2026年中国上市游戏公司AI渗透率报告_19页_2mb

2026 中国上市游戏公司 AI 渗透率报告总结

核心内容概述

本报告基于20家中国上市游戏公司2025年度报告，分析AI在游戏行业的渗透情况。覆盖企业包括头部平台与中小厂商，但未包含米哈游、莉莉丝等非上市企业。报告从AI使用场景分布、企业AI投入差异、AI对经营效益的影响等多个维度，揭示了AI在中国游戏产业中的实际应用与未来演进趋势。

主要观点

1. 游戏收入结构与增长趋势

• 头部企业主导市场：腾讯、网易和世纪华通占据样本企业84%的市场份额，显示头部企业在市场中仍具主导地位。
• 海外收入占比约28.5%：海外收入已成为重要组成部分，但并非所有企业都能从中获得稳定增长。
• 收入增长快于成本扩张：整体收入增长13.4%，游戏收入增长19.0%，总成本增长仅6.7%，说明AI在降本增效方面已有初步成效。

2. AI在游戏企业中的渗透情况

AI披露趋势

• AI相关内容已普遍进入企业年报，从零散提及转向系统性披露。
• 2025年AI相关条目总数达617条，比2024年增加63条，AI在企业战略中的重要性持续提升。

AI应用场景

• 研发工具链：AI用于代码辅助、美术生成、测试、本地化等环节，提升研发效率。
• 发行营销：AI辅助广告素材生成、投放优化、用户分层，提高营销效率。
• 运营服务：AI用于客服、审核、风控、推荐系统等，提升运营自动化水平。
• 玩家体验：部分企业开始将AI融入游戏内容，如智能NPC、AI陪玩、个性化剧情等，但尚未形成行业共识。

AI效益验证

• 部分企业已通过AI实现成本下降、效率提升、毛利增长等可量化的经营改善。
• AI在企业内部流程优化方面已初见成效，但尚未全面改变玩家体验。

关键信息

企业AI投入分层

• 降本增效型：19家，主要应用于后台流程优化。
• 产品体验增强型：7家，开始探索AI在游戏内容和交互方面的应用。
• 商业模式/平台创新型：15家，AI作为独立产品或服务出现，但与游戏关联较弱。

AI渗透深度阶段

• 阶段一：披露普遍化：AI进入企业年报，成为经营叙事的一部分。
• 阶段二：价值验证：部分企业开始披露AI对效率、成本、毛利等的直接影响。
• 阶段三：定位分化：企业根据自身业务结构、产品调性选择AI切入点，AI不是所有企业都适用的统一路径。

AI对利润的影响

• 高AI披露密度企业（10家）：平均游戏收入增长14.7%，净利润增长49.2%。
• 低AI披露密度企业（10家）：平均游戏收入增长1.1%，净利润下降19.3%。
• 说明AI在提升企业经营效率方面具有一定作用，但尚未成为业绩增长的直接驱动力。

典型AI应用案例

三七互娱

• AI效率体系：构建“小七”大模型及智能体平台，接入150+AI工具。
• 效率提升：AI辅助生成80%以上的2D美术资产、70%以上的广告素材视频。
• 成本控制：游戏相关成本下降11.95%，销售费用下降20.10%，净利润增长8.81%。
• AI应用范围：涵盖素材生产、广告投放、客服、代码辅助、舆情管理等多个环节。

AI演进方向预测

• AI将成为游戏公司未来的重要经营变量，但其应用需与产品调性、玩法结构、内容供给方式和用户信任边界相匹配。
• 下一阶段，游戏AI的演进将更关注“如何适配”，而非“是否使用”。
• AI不是一条适用于所有企业的统一路径，而是需要结合业务模式进行选择和优化。

结论

AI在中国游戏产业中的渗透仍处于早期阶段，主要集中在降本增效和后台流程优化。头部企业如腾讯、网易、世纪华通在AI应用上更具系统性和深度，而中小厂商则更多关注AI在创意验证和试错成本降低方面的价值。AI的广泛应用将推动游戏公司向更高效、更智能的运营模式演进，但其在提升玩家体验和推动产品创新方面的价值仍需时间验证。