2019年图书行业年中复盘_大众图书消费热情不减_零售市场增长稳健_8页_981kb

2019年图书行业年中复盘总结

核心内容

2019年上半年中国图书零售市场整体保持良好增长，同比增长10.82%，市场规模达到232.73亿元。图书动销品种为167万种，同比增长3.73%，显示大众图书消费热度持续不减。尽管新书动销品种减少6.22%至9.09万种，但新书码洋贡献小幅回升至9.92%，表明经典图书和长销图书在市场中占据重要地位。

主要观点

• 市场增长稳定：图书零售市场保持稳健增长，与知识文化消费的刚性需求密切相关。
• 细分市场表现突出：少儿、社科、教辅、科技等品类增长显著，尤其是科技类图书同比增长19.24%，少儿类图书增长15.99%。
• 实体书店持续下滑：实体店码洋规模同比下降11.72%，而网店码洋规模同比增长24.19%，成为主要增长引擎。
• 畅销书长销趋势明显：TOP10畅销书榜单中，新书占比下降，老书占据主导，尤其在虚构类、非虚构类和少儿类图书中表现突出。
• 渠道差异显著：教辅类图书在实体店销售占比高，而少儿和社科类图书在网店销售中表现更佳，反映出不同渠道的读者偏好差异。

关键信息

市场规模与增长

• 2019H1图书零售市场码洋规模：232.73亿元，同比增长10.82%。
• 图书动销品种：167万种，同比增长3.73%。
• 新书动销品种：9.09万种，同比下降6.22%。
• 新书码洋贡献：9.92%，较2017H1-2018H1小幅回升。

品类表现

• 码洋规模前五品类：少儿（63.72亿元）、社科（59.51亿元）、教辅（36.75亿元）、文学（25.23亿元）、科技（18.78亿元）。
• 增速领先品类：科技类图书增长最快（19.24%），其次是少儿（15.99%）、社科（14.82%）、教辅（12.82%）。
• 增速放缓品类：文学类图书增速企稳，由负增长转正；综合类、生活类、艺术类图书增速明显放缓。

渠道对比

• 实体店：码洋规模为39.92亿元，同比下降11.72%，仅教辅类图书保持正增长（2.81%）。
• 网店：码洋规模为215.12亿元，同比增长24.19%，实际规模约为129亿元。
• 渠道占比：网店码洋占比大幅提升，社科类图书在网店销售占比提升2.04%，教辅类图书在网店销售占比仅为12.94%。

畅销书分析

• 虚构类畅销书TOP10：无新书上榜，刘慈欣《三体》系列及《流浪地球》占据重要位置，《活着》《红岩》等经典作品仍具影响力。
• 非虚构类畅销书TOP10：心理自助、历史类读物受追捧，如《好的孤独》《半小时漫画中国史》等。
• 少儿类畅销书TOP10：榜单较为固化，“米小圈”系列、“小猪唏哩呼噜”系列占据5席，其他均为长期畅销童书。

投资建议

• 看好图书出版板块：市场景气度高，细分市场如少儿、教辅、心理自助、科技等具有可持续发展空间。
• 关注重点公司：建议关注中国出版、中南传媒、凤凰传媒、中信出版、新经典等在综合书商中具有领先地位的公司。

风险提示

• 图书销量下滑风险
• 盗版侵权风险
• 知识产权纠纷风险