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数据科学专题报告总结（2020-11-11）

核心内容

本报告主要分析了2020年双十一期间的消费趋势、App活跃度、线下商场人流强度、新能源汽车产业发展规划、全球疫情发展及原油浮仓情况。报告结合多维度数据，为市场参与者提供参考。

主要观点

双十一消费表现

• 交易额与订单峰值：双十一零点30分，实时交易额突破3723亿元，天猫订单峰值达到58.3万笔/秒，创历史新高。
• 热门品类表现：
  • 化妆品：面部护理套装和精华为热门品类，国际大牌表现强劲，国货美妆产品也备受青睐。
  • 家电：冰洗产品销量强劲，取暖小电器及扫地机器人表现亮眼。
  • 纺织服装：羽绒服和鞋类因换季需求增长，销售势头良好。
• 品牌表现：342个品牌成交额突破1亿元，苹果、华为等13个品牌成交额突破10亿元。

手机市场动态

• 新机型发布带动销量：华为与苹果同时发售新机型，推动手机销量创全年单周最高。
• 5G渗透率提升：近两周5G机型销量占比显著提升，iPhone 12 Pro Max全机型断货严重，部分机型缺货时间超过2周。

App活跃度分析

• 线上购物类App：活跃度维持往年117%左右，保持高位。
• 奢侈品消费App：活跃度小幅回升至往年47%左右，但整体仍处于低位。
• 餐饮类App：活跃度小幅回升至往年106%水平。
• 电影类App：活跃度下滑至往年51%左右。
• 酒店与旅游类App：十一过后活跃度有所下降，维持往年99%和82%的水平。

商业与制造业人流强度

• 商业办公楼：一线城市商业办公楼人流强度与上周基本持平。
• 商场人流：深圳商场人流强度为往年130%左右，北京、上海与往年同期水平相当。
• 制造业：深圳华强北电子市场人流强度小幅回升，而汽配、轻纺城与义乌市场人流强度略有回落。

新能源汽车发展趋势

• 政策支持：国务院发布《新能源汽车产业发展规划（2021—2035年）》，推动新能源车发展。
• 销量与渗透率：2018-2020前三季度新能源车销量占比分别为4.48%、4.68%、4.29%。为实现2025年20%的销售占比，2021-2025年间的销量复合增速需达到35%。
• 重点区域：国家生态文明试验区及大气污染防治重点区域的公共领域新增车辆电动化率已达80%，后续有望获得更高增长。

关键信息

• 双十一数据：涵盖450家规模以上企业的官方店铺和18万多个单品。
• iPhone 12系列预售情况：部分机型在发售初期即出现断货，尤其是中国官网的iPhone 12 Pro Max机型。
• 全球疫情动态：
  • 美国：疫情未好转，单日检测人数二次爆发，死亡人数波动。
  • 欧洲：疫情持续发酵，捷克、比利时、波兰、法国等国情况严峻，部分国家实施紧急封城。
• 出行强度下降：受疫情影响，欧洲各国办公、零售、公园人流量强度显著下降。
• 原油浮仓趋势：欧洲因疫情反复，出行强度下滑，能源消费减少，导致原油浮仓持续回升，短期全球原油供大于求。

风险提示

1. 中国经济恢复速度可能不及预期。
2. 第三方数据来源可能存在误差。
3. 模型拟合误差可能影响结果准确性。

特别声明

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