2016年-数据局_36Kr：虚拟现实行业研究报告行业篇_38页_14mb

虚拟现实行业研究报告总结

核心内容

虚拟现实（VR）行业在2016年迎来快速发展，行业热度持续上升，各大科技公司和投资机构纷纷关注。VR技术的核心在于通过多感官欺骗，使用户感知虚拟世界为现实，模糊现实与虚拟的边界。VR与AR是虚拟现实技术的两个分支，其中AR通过增强现实环境，将虚拟信息叠加于现实场景，具有更广泛的应用前景。

主要观点

1. 技术进步：VR设备的技术发展迅速，消费级产品已批量出货，显示设备、输入反馈设备等硬件技术不断成熟。
2. 需求升级：用户对更自然、更高效的人机交互方式需求上升，推动VR设备的更新迭代。
3. 资本驱动：自2013年起，全球VR/AR投资持续增长，2016年融资额远超2015年，显示市场对VR的重视。
4. 产业链成熟：VR产业链已相对完备，涵盖基础元器件、硬件、软件、内容制作、分发渠道及相关服务。
5. 应用层拓展：VR在消费级和企业级应用中均有拓展，泛娱乐应用如游戏和影视成为初期热点，医疗、教育、家装、旅游等领域逐步开放。
6. 行业生态尚未形成：尽管VR市场热度高，但尚未形成成熟的生态系统，与智能手机生态形成对比。

关键信息

一. 行业发展背景及概述

• 行业热度：2015年11月开始，“虚拟现实”及“VR”的关注度迅速上升。
• 概念解析：VR是100%虚拟世界，AR是现实世界与虚拟信息的叠加。
• 发展驱动力：技术发展、需求升级和资本驱动是推动VR行业发展的主要因素。
• 产业链结构：包括基础元器件、硬件、软件、内容制作、分发渠道及相关服务。

二. 行业梳理及观察

• 市场规模预测：Gartner预测2020年VR市场规模为400亿美元，国内占28%。
• 工具层：技术进步加速，消费级产品已批量出货，显示效果、延迟、分辨率等指标成为评价标准。
• 应用层：
  • 消费级：泛娱乐应用如游戏、影视、直播成为主要方向，竞争加剧。
  • 企业级：医疗、教育、家装、旅游等垂直领域应用逐渐展开。
• 分发层：硬件厂商主导分发渠道，创新者有机会作为第三方平台崛起。

三. 行业思考

• 电子设备炒作：VR设备可能成为新一轮电子设备炒作热点，如3D电视曾因硬件和内容问题未能持续。
• 生态根基薄弱：VR行业尚未形成稳定生态，需时间发展。
• 下一个计算平台：VR可能成为下一代计算平台，但物联网和人工智能也有机会成为重要方向。

产业链全景图

基础元器件

• 传感器、芯片、定位器、AMOLED、微投影等。

硬件

• 显示设备、输入/反馈设备、全景拍摄设备等。

软件

• 三维引擎、影像合成、SDK、VR作图等。

内容制作

• 影视制作、游戏开发、VR音频等。

行业应用

• 旅游、家装、教育、医疗等。

分发渠道

• 线上（应用商店、社交影院、分发网站）与线下（体验店、主题公园）。

相关服务

• 媒体、孵化器、社区、云计算等。

巨头布局

• Facebook：Oculus、Nimble VR等硬件和软件产品。
• Google：Google Glass、Project Tango等。
• Microsoft：HoloLens、Kinect等。
• Apple：收购相关技术公司，布局软件和内容。
• SONY：PS VR、AMOLED生产。
• 三星：Gear VR、Bublcam等。
• 腾讯：布局VR内容与开发。
• 阿里：投资Magic Leap，布局VR/AR战略。

工具层技术对比

应用层发展路径

• 消费级：游戏和影视作为早期应用，直播和电影级内容逐步发展。
• 企业级：医疗、教育、家装、旅游等垂直领域应用开启。

行业思考

• 电子设备炒作：VR可能像3D电视一样，因硬件成本和内容匮乏而难以持续。
• 生态根基：VR尚未形成如智能手机那样的生态体系。
• 计算平台：VR可能成为下一代计算平台，但物联网和人工智能同样具备潜力。

附表：技术及硬件对比

显示技术对比

光学微投影技术对比