2016-04-19-TalkingData-TalkingData-2016年移动互联网汽车用户洞察_56页_2mb

2016年移动互联网汽车行业洞察报告

1. 行业概况

• 汽车保有量持续增长：2015年末全国民用汽车保有量达1.72亿台，私人汽车保有量31辆/百户家庭。
• 驾驶人规模迅速扩张：2015年末民用机动车驾驶人2.8亿+，全年新增3375万。
• 政策利好：新能源车、二手车交易、车联网等领域政策扶持力度加大。
• 移动端用户规模：截至2016年3月，移动端汽车行业用户达3.0亿台，年同比增长超1亿。

2. 细分市场分析

• 汽车交易与养护领域增长迅速：相比资讯/违章等成熟市场，用户增速仍有较大潜力。
• 资本关注度：交易与后市场领域获资本青睐，但后市场实际融资金额较低，交易领域项目估值更高且更偏成熟阶段。
• 消费者偏好：违章查询、资讯类应用安装率较高，属刚需；养护/油耗类应用使用频次较高，通常与高频使用场景相关。

3. 汽车人群画像

3.1 分阶段人群特征

购车人群

• 77.1%男性，26-35岁为主
• 一线城市用户占比高，偏好网购、媒体类应用
• 深圳用户购车倾向最高

稳定车主

• 90.1%已婚，偏好社交、金融、地图类应用
• 家庭型消费为主，三线城市车主用户指数略高于一线

换车人群

• 男性比例最高（77.1%），年龄结构更成熟（45岁+比例高）
• 更偏爱三星/华为设备，三线城市换车意愿明显更高

3.2 品牌用户特征

• 宝马用户：集中在CBD/东四环，金融/旅游应用偏好高
• 奔驰用户：更倾向一线城市，住酒店、金融场所频率高
• 日产用户：居住望京/中关村，消费偏重数码产品
• 现代用户：西南三环多见，工作地点广布

4. 应用榜单分析

4.1 热门应用Top10

5. 关键发现

• 35岁以下女性用户比例低但增速快
• 移动端用户消费特征可追踪用户年龄、婚姻、消费习惯等差异化
• 一线城市购车需求旺盛，三线城市车主用户更活跃

备注：数据周期截至2016年3月，均基于TalkingData移动数据分析平台。