2018年-Talkingdata_2016年移动互联网汽车用户洞察_56页_3mb

2016 移动互联网汽车人群洞察总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年移动互联网汽车人群的使用习惯与市场趋势。报告涵盖了汽车行业的宏观环境、人群特征、应用偏好、线下消费行为等多个维度，为汽车相关企业提供了用户洞察与市场策略的参考依据。

主要观点

1. 宏观环境

• 我国汽车保有量与驾驶人数量持续增长，2015年末全国民用汽车保有量达1.72亿台，每百户家庭拥有31辆汽车。
• 2015年全年新增汽车驾驶人3375万人，增长迅速。
• 政策环境利好，如二手车交易、新能源车、车联网等领域均得到政策支持。

2. 用户规模

• 截至2016年3月，移动端汽车服务用户达3.0亿台，较去年同期增长超1亿台。
• 移动智能终端用户总数为13.1亿台，汽车用户占比约23.3%。

3. 应用图谱

• 汽车应用覆盖用户购车准备、交易、用车的各个环节，包括驾考、资讯、交易、违章、加油、养护、行车辅助等。
• 一些典型应用如“汽车之家”、“驾考宝典”、“优信二手车”、“途虎养车网”、“车轮查违章”等用户覆盖率较高。

4. 人群特征

• 购车人群：以26-35岁、男性、已婚人群为主，集中在一线城市和东部沿海地区，偏好小米设备，对媒体、购物类应用偏好度高。
• 稳定车主：年龄、婚姻状况与购车人群相似，但更倾向使用三星、华为设备，偏好社交、新闻、地图导航等应用。
• 换车人群：以26-35岁、男性、已婚人群为主，更成熟，偏好华为、三星设备，使用频率较高，偏好金融、旅游、生活服务等应用。

5. 用户行为偏好

• 不同阶段人群在移动端应用的使用偏好不同，购车人群偏爱媒体和购物类应用，稳定车主偏好社交、新闻、地图导航，换车人群偏好金融、旅游、生活服务等。
• 线下消费偏好也存在差异，购车人群偏好服饰、母婴、生活服务；稳定车主偏好餐饮、家居、金融；换车人群偏好汽车服务、休闲娱乐、金融。

6. 品牌用户特征

• 不同汽车品牌用户在性别、年龄、婚姻状况、设备偏好、线下消费和居住/工作地等方面存在差异。
• 奔驰：用户多为26-45岁已婚男性，偏好金融、旅游、汽车服务，居住在东二环、望京、首都机场周边，工作地多在城东。
• 宝马：用户偏爱苹果设备，偏好社交与娱乐，线下偏好母婴、房产、家居，居住在西南三环、CBD等区域。
• 日产：用户偏爱华为、小米设备，偏好数码产品、零售卖场，居住在中关村、望京、东南三环，工作地集中在中关村、望京等。
• 现代：用户偏爱华为、小米设备，偏好服饰、运动、教育，居住在地铁一号线、六号线沿线，工作地多在中关村、首经贸周边。

7. 应用榜单

• 汽车资讯：汽车之家、易车、汽车报价大全位列前三。
• 汽车交易：优信二手车、瓜子二手车、汽车之家的二手车应用表现突出。
• 汽车养护：途虎养车网、汽车超人、典典养车用户覆盖率高。
• 驾考摇号：驾考宝典、驾校一点通、车轮考驾照领先，北京汽车指标唯一进入前十。
• 违章车险：车轮查违章、违章查询助手、平安好车主位列前三。
• 加油油耗：加油宝、中石化加油卡掌上营业厅、车到加油用户覆盖率高。
• 行车辅助：沃行讯通、360行车记录仪、宜停车等应用在该领域表现优异。

关键信息

• 2016年3月，移动端汽车服务用户达3.0亿台，用户覆盖率和活跃率均高于其他汽车细分领域。
• 购车人群以26-35岁男性为主，偏好小米设备，关注服饰、母婴、生活服务。
• 换车人群更成熟，偏好华为、三星设备，关注金融、旅游、生活服务。
• 一线城市购车需求旺盛，三线城市车主人群更集中，换车意愿高。
• 男性是汽车用户的主体，尤其在换车人群中的比例更高。
• 不同品牌汽车用户在设备偏好、应用使用及线下消费方面存在显著差异。

结论

本报告全面分析了2016年移动互联网汽车人群的特征与行为，揭示了不同阶段用户在应用使用、设备偏好、线下消费等方面的表现。这些洞察有助于汽车企业更精准地定位用户，优化服务，推动市场增长。