TalkingData-2018年Q1移动游戏行业报告-2018.5-56页-3mb

稳定发展，创新激发市场活力 - 2018年Q1移动游戏行业报告总结

核心内容

行业发展现状

• 移动互联网蓬勃发展：移动游戏作为线上休闲娱乐方式，受到广泛欢迎，用户在多种场景中使用，如居家、乘车、公司等。
• 用户时间碎片化：超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏，显示出移动游戏在用户日常生活中占据重要位置。
• 市场渗透率高：移动游戏在整体移动互联网中的渗透率超过80%，推动市场收入规模进入千亿时代。
• 用户行为固化：移动用户的App使用习惯趋于固化，用户流量更加集中于头部应用，行业竞争从流量转向运营。
• 研发与运营精细化：行业参与者注重核心玩法和互动体验，通过数据指标和玩家评论洞察玩家偏好，推动市场发展。
• 端游IP热度上升：移动游戏加快对端游IP的移植，腾讯、网易等厂商在这一领域表现突出。
• 游戏类型偏好：角色扮演类游戏仍为市场主流，策略类游戏比重逐渐提升，而卡牌游戏热度下降。
• 精品游戏聚集用户：头部游戏用户覆盖率高，优质游戏的用户基础稳固，运营指标优异。

热门人群洞察

热血汉子

• 用户特征：偏好动作射击、体育竞技等游戏，TGI指数较高，整体游戏安装数量和付费意愿较强。
• 游戏偏好：喜欢MOBA和FPS类游戏，如《王者荣耀》和《穿越火线:枪战王者》。
• 区域分布：主要集中在广东、河南、江苏、河北和山东等省份，其中广东占比最高。
• 其他偏好：偏好影音、通讯、工具、生活等应用，尤其是爱奇艺、腾讯视频等。

游戏佳人

• 用户特征：偏好恋爱养成、模拟经营等面向女性的游戏，安装游戏数量和付费意愿相对较高。
• 游戏偏好：倾向于益智休闲、模拟经营等轻度游戏，也愿意尝试策略类游戏。
• 区域分布：主要集中在华东地区，但东北地区的TGI指数较高，显示该地区女性玩家对移动游戏有较强偏好。
• 其他偏好：喜欢阅读、健康美容、教育、图片摄影和娱乐票务等应用，对影视和综艺有较高兴趣。

寓教于乐人群

• 用户特征：通过移动游戏促进儿童成长，注重教育和娱乐结合。
• 游戏偏好：偏好中国动漫、像素风格和Q版画风，关注儿童益智游戏。
• 区域分布：主要集中在华东地区，但中西部地区的TGI指数较高，显示出对娱乐需求的旺盛。
• 其他偏好：喜欢母婴、教育、阅读等应用，关注亲子互动和文化教育。

未来趋势

贴近年轻人文化潮流

• 营销创新：年轻人追求自由、刺激、新潮等精神诉求，移动游戏需在创新创意上有所突破。
• 流行文化影响：如“打王者”、“吃鸡”等成为流行文化的一部分，游戏产品需紧跟潮流。

经典游戏情怀回归

• 情怀驱动：经典游戏如“马里奥”、“奇迹”等持续吸引玩家，游戏厂商通过重新打造移动游戏作品满足玩家情怀。
• 市场机会：尽管市场竞争激烈，但经典游戏的回归仍是市场的重要趋势。

区块链游戏兴起

• 技术应用：区块链技术为游戏领域带来创新，目前已有超过100款区块链游戏出现。
• 市场前景：尽管处于早期阶段，但开发者和玩家需面对市场教育和中长期考验。

小程序游戏新机遇

• 市场潜力：微信等社交平台的小游戏成为新风口，具有轻量、易传播、社交互动性强等优势。
• 挑战与机遇：小游戏市场存在大机会，但需解决变现、玩法与盈利平衡、平台利益分配等问题。

出海新商机

• 全球化趋势：越来越多的中国游戏开发者拓展海外市场，推出符合海外用户需求的产品。
• 目标市场：借助Apple App Store和Google Play Store等平台，进入南美、欧洲、非洲、中东、北美和大洋洲等市场。

关键信息

• 市场增长：移动游戏市场收入稳步增长，用户规模趋于稳定。
• 运营策略：长生命周期游戏的精细化运营成为行业竞争的关键。
• 技术推动：HTML5游戏、微信小游戏、游戏直播、移动电竞等推动市场发展。
• 用户偏好：不同用户群体对游戏类型、风格、付费意愿等存在显著差异。
• 数据驱动：TalkingData通过数据分析提供市场洞察，帮助行业参与者制定策略。

附录：游戏榜单

休闲类游戏TOP10

1. 开心消消乐®
2. 迷你世界
3. 贪吃蛇大作战
4. 钢琴块2TM
5. 球球大作战(BOB)
6. 天天爱消除
7. 我的汤姆猫
8. 宾果消消消®
9. 海滨消消乐
10. PopStar!消灭星星

棋牌类游戏TOP10

1. 欢乐斗地主·腾讯
2. 腾讯欢乐麻将全集
3. JJ斗地主
4. 天天斗地主真人版(禅游)
5. 天天象棋腾讯版
6. 途游斗地主2017
7. JJ比赛
8. 中国象棋(cnvcs)
9. 联众天天斗地主
10. 腾讯·欢乐升级

策略类游戏TOP10

1. 王者荣耀
2. 植物大战僵尸2
3. 部落冲突
4. 玩吧
5. 部落冲突:皇室战争
6. 海岛奇兵
7. 保卫萝卜3
8. 保卫萝卜1
9. 英魂之刃
10. 保卫萝卜2

动作类游戏TOP10

1. 汤姆猫跑酷
2. 地铁跑酷
3. 神庙逃亡2
4. 天天炫斗
5. 神庙逃亡:勇敢传说
6. 机战王
7. 崩坏3
8. 火柴人联盟2
9. 暗影格斗2
10. 亡灵杀手:夏侯惇

射击类游戏TOP10

1. 绝地求生:刺激战场（New）
2. 穿越火线:枪战王者
3. 荒野行动
4. 绝地求生:全军出击（New）
5. 终结者2:审判日
6. 光荣使命:使命行动
7. 全民枪战
8. 火线精英
9. 全民突击
10. 狙击行动3D:代号猎鹰

角色扮演类游戏TOP10

1. 阴阳师
2. 火影忍者
3. 梦幻西游
4. 倩女幽魂
5. 大话西游
6. 时空猎人
7. 熙妃传
8. 问道
9. 侠盗猎车手:罪恶都市
10. Fate/Grand Order

模拟经营类游戏TOP10

1. 我的安吉拉
2. 梦幻花园
3. 奇迹暖暖
4. 梦想城镇
5. 猫咪后院
6. 暖暖环游世界
7. 全民农场
8. 开心水族箱
9. 去吧皮卡丘
10. 卡通农场

报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心、百度指数、Apple App Store、腾讯、阿拉丁等公开数据和调研问卷结果。
• 数据周期：用户画像、应用排名数据基于2017-2018年3月的统计。
• 概念定义：
  • “吃鸡”玩家：指安装过具有“逃杀”玩法的游戏的用户。
  • “农药”玩家：指安装过《王者荣耀》的用户。
  • 覆盖率：指安装过某个App的设备数量与监测移动设备数量的比值。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，标准为100。

关于TalkingData

• 公司简介：TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能平台，致力于为企业提供数据驱动的数字化转型解决方案。
• 愿景：以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为核心，成为客户的“成效合作伙伴”。