2018年Q2网红奶茶店人群研究报告_31页-2mb

2018年Q2 网红奶茶店人群研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，聚焦于2018年第二季度“喜茶”和“奈雪の茶”两大网红奶茶品牌的用户人群特征。通过分析客流情况、用户画像、app偏好度等维度，揭示了这两类奶茶店的主要消费群体及其行为模式。

主要观点

1. 人群特征

• 性别与年龄：两大品牌的主要消费群体为女性（占比58.26%），且以16-25岁年龄段人群为主力（占比50.21%），年轻人占比超过90%。
• 职业背景：一线城市白领是两大品牌的主要消费人群，占比基本过半。深圳高校学生比例最低，而北京奈雪の茶人群白领比例最高。

2. 客流分布

• 一线城市：喜茶在广州的客流量最高，深圳次之；奈雪の茶在上海的客流量最高。
• 时间偏好：
  • 北京和上海：喜茶人群更倾向于在工作日中午光顾，奈雪の茶人群则在下午及晚间更活跃。
  • 广州：奈雪の茶人群更喜欢在下午时段到店。
  • 深圳：两品牌在周末客流比例无明显差异。

3. 城市分布

• 喜茶：店铺数量最多的城市是广州，占全国店铺数的26.97%；上海的喜茶店铺数占全国的11.24%，但客流量占比为4.43%。
• 奈雪の茶：深圳的奈雪の茶人群占比超过50%，而上海的奈雪の茶人群在一线城市中占比最低。
• 地域来源：深圳喜茶和奈雪の茶人群中分别有3.54%和1.95%来自香港特别行政区。

关键信息

用户画像

• 喜茶和奈雪の茶用户中，女性和年轻人是两大标签。
• 用户多为白领和学生，尤其在一线城市。
• 喜茶人群更倾向于二手闲置类应用，而奈雪の茶人群更偏好美容化妆类购物。

App偏好度

• 手游偏好：两者偏好相似，但喜茶人群更喜欢第五人格，奈雪の茶人群则偏好纪念碑谷2。
• 团购外卖偏好：两者偏好相近，但奈雪の茶人群偏好luckin coffee。
• 垂直电商偏好：
  • 奈雪の茶人群偏好零食、家电类，如良品铺子、国美。
  • 喜茶人群偏好服装、家居类，如Zara、IKEA。
• 金融理财偏好：两者都偏爱招商银行相关app，喜茶人群偏好云闪付，奈雪の茶人群偏好智远一户通，且对证券市场有一定兴趣。
• 高等教育偏好：两者都偏好中国大学MOOC，喜茶人群更倾向考研帮，奈雪の茶人群更倾向小木虫。
• 综合新闻偏好：两者偏好相似，但奈雪の茶人群更偏好今日头条，喜茶人群更偏好网易新闻。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的数据采集与监测，结合WiFi指纹技术和大样本算法进行分析。
• 数据周期：2018年4月至6月。
• 研究对象定义：
  • 喜茶人群：进入喜茶门店的人群。
  • 奈雪の茶人群：进入奈雪の茶门店的人群。
• TGI指数说明：TGI = 应用人群某标签占比 / 市场总人群某标签占比。

报告说明

• 极光大数据所提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。
• 极光数据研究院将持续利用大数据能力进行更深入的分析和商业洞察。

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