2018年Q2网红奶茶店人群研究报告-极光大数据-2018.09-31页-2mb

报告摘要

本报告基于极光大数据对“喜茶”和“奈雪の茶”两大网红奶茶品牌在2018年4月至6月期间的用户行为数据进行分析，重点研究了其客流量分布、用户画像及app偏好度等方面，揭示了这两个品牌在一线城市中的消费人群特征和行为习惯。

北京和上海 是喜茶和奈雪の茶的主要消费城市，其中：
- 上海拥有全国客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店。
- 北京的喜茶和奈雪の茶门店数量虽少，但客流量较高。
广州的奈雪の茶人群在下午时段更活跃，而深圳的两品牌门店客流量在各时段差异不大。

喜茶人群 和 奈雪の茶人群 在多个app偏好上具有相似性，但也存在差异：
- 购物行为：
  - 喜茶人群偏好 二手闲置类应用，如闲鱼、转转等。
  - 奈雪の茶人群偏好 美容化妆类应用，如完美日记、悦诗风吟等。
- 兴趣爱好：
  - 两者都对 电影和动漫 有较高兴趣。
  - 喜茶人群偏好 Zara 和 IKEA，而奈雪の茶人群偏好 良品铺子和国美。
- 手游偏好：
  - 喜茶人群偏好 第五人格。
  - 奈雪の茶人群偏好 纪念碑谷2。
- 团购外卖app偏好：
  - 奈雪の茶人群偏好 luckin coffee。
  - 喜茶人群偏好 美团、饿了么 等。
- 金融理财app偏好：
  - 喜茶人群偏好 云闪付（银联钱包）。
  - 奈雪の茶人群偏好 智远一户通，并表现出对证券市场的兴趣。
- 高等教育app偏好：
  - 两者都偏好 中国大学MOOC。
  - 喜茶人群偏好 考研帮，奈雪の茶人群偏好 小木虫。
- 综合新闻app偏好：
  - 两者偏好 网易新闻 和 今日头条，但奈雪の茶人群更倾向于使用 今日头条。

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