2018年-极光大数据_网红奶茶店人群研究报告_31页_2mb

报告摘要

2018年Q2 网红奶茶店人群研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，聚焦于2018年第二季度喜茶与奈雪の茶两家网红奶茶品牌的用户人群特征。通过分析客流情况、用户画像及app偏好度等维度，揭示了这两家品牌在一线城市中的市场表现与用户行为。

主要观点

人群标签：喜茶和奈雪の茶的主要消费人群为“年轻”、“白领”、“女性”，其中16-25岁年龄段人群占比超过五成，女性占比达58.26%。
地域分布：
- 北京：喜茶和奈雪の茶的门店数量在全国占比不高，但喜茶人群在全市占比达4.43%，奈雪の茶人群则为0.86%。
- 上海：是喜茶和奈雪の茶客流量最大的城市，其中喜茶店铺数量占全国11.24%，奈雪の茶店铺数量占全国2.94%。
- 深圳：喜茶和奈雪の茶的客流量在各时段差异不大，且深圳市喜茶人群中来自香港特别行政区的比例为3.54%，奈雪の茶人群中来自香港的比例为1.95%。
- 广州：喜茶店铺数量占全国26.97%，为第一；奈雪の茶店铺数量占全国8.82%。喜茶人群在全市占比达21.64%，奈雪の茶人群占6.90%。
消费时段：
- 工作日：北京和上海的喜茶人群更喜欢在中午时段光顾，而奈雪の茶人群则偏爱下午及晚间时段。
- 周末：北京喜茶人群在周末中午光顾比例高于奈雪の茶人群5.42%，深圳则无明显差异。
用户行为：
- 阅读风格：奈雪の茶人群偏爱鸡汤励志类文章，喜茶人群则更喜欢漫画绘本类内容。
- 购物偏好：喜茶人群偏好二手闲置类应用，奈雪の茶人群则更关注美容化妆类购物。
- 手游偏好：两者偏好相似，但喜茶人群偏好第五人格，奈雪の茶人群偏好纪念碑谷2。
- 团购外卖偏好：两者偏好相近，但奈雪の茶人群偏好Luckin Coffee，喜茶人群则未提及。
- 垂直电商偏好：喜茶人群偏好Zara和IKEA，奈雪の茶人群偏好良品铺子和国美。
- 金融理财偏好：喜茶人群偏好云闪付，奈雪の茶人群偏好智远一户通，两者均对证券市场感兴趣。
- 高等教育偏好：两者均偏好中国大学MOOC，喜茶人群偏好考研帮，奈雪の茶人群偏好小木虫。
- 新闻偏好：喜茶和奈雪の茶人群的新闻偏好相似，但奈雪の茶人群更偏好今日头条，喜茶人群更偏好网易新闻。

关键信息

用户画像：
- 两品牌用户以女性为主，年龄集中在16-25岁和26-35岁。
- 一线城市白领占比基本过半，显示白领群体是其主要消费人群。
- 深圳市高校学生占比最低，广州则未超过五成。
app偏好度：
- 喜茶人群更偏好二手闲置类应用，说明其消费观念为“量入为出”。
- 两者在社交类应用上偏好相似，对爱宠社区和运动健美类应用兴趣浓厚。
- 在新闻类应用上，两者偏好相近，但有细微差别。
- 在金融理财类应用上，两者均偏好招行相关应用，但具体偏好有所不同。
数据来源与方法：
- 数据来源于极光大数据，结合WiFi指纹技术和大样本算法进行统计分析。
- 数据周期为2018年4月至6月，报告整体时间段为2018年第二季度。
- 报告分析了进入喜茶和奈雪の茶门店的人群作为研究对象。

报告说明

数据准确性：极光大数据所使用的数据模型和分析方法存在局限性，因此报告数据仅供参考。
业务拓展：极光大数据不仅提供开发者服务，还拓展至精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等领域。
极光简介：
- 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
- 服务覆盖34.4万移动应用开发者和88.8万款移动应用。
- 月度独立活跃设备近10亿部，SDK安装量累计近150亿。