2018年Q2网红奶茶店人群研究报告-极光大数据-2018.09-31页_2mb

2018年Q2 网红奶茶店人群研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2018年4月至6月期间，喜茶与奈雪の茶在一线城市的人群特征、客流量分布及移动应用偏好。报告揭示了这两家奶茶品牌在目标用户群体、消费行为及地域分布上的差异与共性。

主要观点

1. 用户画像

• 性别分布：女性占比高达58.26%，男性占41.74%。
• 年龄分布：16-25岁年龄段人群占比超过五成，是主要消费群体。
• 职业特征：一线城市白领占比基本过半，说明奶茶消费与白领生活紧密相关。
• 地域分布：喜茶在广州的店铺数量和人群占比均居全国首位；奈雪の茶在深圳的人群占比超过50%，且有部分用户来自未开设门店的香港。

关键信息

2. 客流量分析

• 时间分布：
  • 北京：喜茶人群在工作日中午时段消费较多，而奈雪の茶人群则偏好下午及晚间。
  • 上海：喜茶和奈雪の茶均在下午及晚间有较高客流量，且上海市拥有全国最大的喜茶和奈雪の茶门店。
  • 深圳：喜茶和奈雪の茶在各时段客流量差异不大。
  • 周末：北京喜茶人群在周末中午时段的消费比例超过奈雪の茶人群5.42%；深圳奈雪の茶和喜茶人群在周末时段无明显差异。
• 店铺数量与人群比例：
  • 喜茶在北京的店铺数量仅占全国2.25%，但吸引了4.43%的喜茶人群。
  • 奈雪の茶在北京的店铺数量占2.94%，但仅占全国奈雪の茶人群的0.86%。
  • 喜茶在广州的店铺数量和人群占比均为全国最高，分别占26.97%和21.64%。
  • 奈雪の茶在深圳的店铺人群占比达53.91%，其中1.95%来自香港。

用户偏好分析

3. 移动应用偏好

• 阅读风格：
  • 奈雪の茶人群偏爱鸡汤励志类内容。
  • 喜茶人群更偏爱漫画绘本类内容。
• 购物行为：
  • 喜茶人群偏好二手闲置类应用，如闲鱼。
  • 奈雪の茶人群偏好美容化妆类购物，如良品铺子、国美。
• 手游偏好：
  • 奈雪の茶人群偏好纪念碑谷2。
  • 喜茶人群偏好第五人格。
• 团购外卖偏好：
  • 奈雪の茶人群偏好“新晋网红”咖啡品牌Luckin Coffee。
  • 喜茶人群偏好其他外卖平台。
• 垂直电商偏好：
  • 喜茶人群偏好Zara、IKEA等服装与家居类品牌。
  • 奈雪の茶人群偏好零食与家电类品牌。
• 金融理财偏好：
  • 喜茶人群偏好云闪付（银联钱包）。
  • 奈雪の茶人群偏好智远一户通，对证券市场有一定兴趣。
• 高等教育偏好：
  • 两类人群均偏好中国大学MOOC。
  • 喜茶人群偏好考研帮，奈雪の茶人群偏好小木虫。
• 综合新闻偏好：
  • 喜茶和奈雪の茶人群的新闻客户端偏好大致相同，但奈雪の茶人群更偏好今日头条。

报告说明

数据来源

• 极光大数据，基于WiFi指纹技术和大样本算法，结合极光云服务平台和iAPP平台的长期监测数据。

数据周期

• 报告整体时间段为2018年4月至6月。

数据指标

• 喜茶人群：进入喜茶门店的人群。
• 奈雪の茶人群：进入奈雪の茶门店的人群。

法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

其他说明

• 极光数据研究院将持续利用大数据能力，提供更深入的行业分析与商业洞察。

关于极光

• 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 主要业务涵盖消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信服务。
• 截至2018年6月，已为34.4万移动应用开发者和88.8万款移动应用提供服务。
• 产品线包括：
  • 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，优化用户体验。
  • 极光效果通：精准营销工具，提升广告投放效率。
  • 极光数据服务：分析客户行为，帮助企业决策。