网红奶茶店人群研究报告_29页_2mb

2018年Q2 网红奶茶店人群研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2018年4月至6月期间，喜茶和奈雪の茶两大网红奶茶品牌在一线城市的人群特征、消费行为及偏好。报告通过客流分析、用户画像、App偏好度等多个维度，揭示了这两类人群的消费习惯和兴趣倾向。

主要观点

1. 人群特征

• 核心标签：年轻、白领、女性是喜茶和奈雪の茶人群的主要标签。
• 性别分布：女性占比高达58.26%，男性占比为41.74%。
• 年龄分布：
  • 16-25岁：50.21%
  • 26-35岁：40.53%
  • 36-45岁：7.04%
  • 46岁以上：2.21%
• 职业分布：白领在一线城市中占比基本过半，尤其是北京和上海。

2. 客流分析

• 一线城市客流总量：
  • 喜茶：广州客流量全国领先，深圳紧随其后。
  • 奈雪の茶：深圳客流量全国领先，上海次之。
• 时间分布：
  • 工作日：喜茶人群更偏爱中午时段，奈雪の茶人群则集中在下午和晚间。
  • 周末：北京喜茶人群在周末中午觅茶比例超过奈雪の茶人群5.42%，而深圳的奈雪の茶和喜茶人群在周末各时段的偏好差异不大。
• 城市分布：
  • 北京：喜茶店铺数量占比低，但喜茶人群占比高；奈雪の茶店铺数量占比也较低，但奈雪の茶人群占比更低。
  • 上海：拥有全国客流量最大的喜茶和奈雪の茶门店，但奈雪の茶人群在一线城市中占比最低。
  • 广州：喜茶店铺数量最多，但白领比例未超过五成。
  • 深圳：奈雪の茶人群占比超50%，其中1.95%来自香港。

关键信息

3. App偏好度

• 阅读偏好：
  • 奈雪の茶人群偏爱鸡汤励志类文章。
  • 喜茶人群偏爱漫画绘本类内容。
• 社交偏好：
  • 两类人群均偏好爱宠社区和运动健美类应用。
• 购物偏好：
  • 喜茶人群偏爱二手闲置类应用，如闲鱼。
  • 奈雪の茶人群偏爱美容化妆类应用，如完美日记。
• 垂直电商偏好：
  • 喜茶人群偏好Zara和IKEA等服装和家居类电商。
  • 奈雪の茶人群偏好良品铺子和国美等零食和家电类电商。
• 金融理财偏好：
  • 喜茶人群偏好云闪付（银联钱包）。
  • 奈雪の茶人群偏好智远一户通，对证券市场有一定兴趣。
• 高等教育偏好：
  • 两类人群均偏好中国大学MOOC。
  • 喜茶人群偏好“考研帮”，奈雪の茶人群偏好“小木虫”。
• 综合新闻偏好：
  • 两者偏好新闻客户端大致相同，但奈雪の茶人群更偏好今日头条。

用户画像

• 性别：女性占主导，约58.26%。
• 年龄：以16-25岁和26-35岁为主，占比超过90%。
• 职业：白领是主要人群，尤其在北京和上海。
• 消费习惯：注重性价比，喜欢小众电商和二手平台，同时也关注电影、动漫、运动等兴趣领域。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于WiFi指纹技术和大样本算法分析。
• 数据周期：2018年4月-6月。
• 数据定义：
  • 喜茶人群：进入喜茶门店的人群。
  • 奈雪の茶人群：进入奈雪の茶门店的人群。
• 法律声明：数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性和完整性。

极光简介

• 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、统计分析、金融风控、市场洞察等服务。
• 服务覆盖34.4万移动应用开发者，月度活跃设备近10亿部。