20160330-易观国际-中国网络动漫视频产业生态图谱2016_2mb

中国网络动漫视频产业生态图谱（2016）总结

核心内容概述

本报告系统分析了2016年中国网络动漫视频产业的生态系统，涵盖IP提供方、内容制作方、发行/分销商、视频播放平台及支撑服务等关键组成部分。通过梳理各环节的参与方及其关系，揭示了该产业的运作模式与发展趋势。

主要观点

1. 网络动漫视频定义
   网络动漫视频是指以动漫为内容题材，主要通过互联网视频平台进行传播的视频内容。

2. IP的定义与作用
   IP（Intellectual Property）指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营，是动漫视频产业的核心资源。IP提供方通过授权或售卖行为为内容制作方提供具有影响力的IP。

3. 内容制作方的分类与关键要素

   • 传统制作机构：如上海文艺院、光线传媒、央视动画等，负责动漫内容的制作与生产。
   • PGC（专业生产内容）：由专业团队或机构制作，强调内容质量与品牌价值。
   • UGC（用户生产内容）：由个人网民或众筹平台生成，强调用户参与与内容多样性。

4. 发行/分销渠道

   • 传统发行/分销商：如盛世骄阳，负责动漫内容的线下发行。
   • 网络发行/分销平台：如乐视视频、淘梦、优酷等，为网络动漫视频提供线上分发服务。

5. 视频播放平台

   • 综合视频平台：如优酷、腾讯视频等，提供广泛的动漫内容播放服务。
   • 垂直动漫视频平台：如布丁、平行等，专注于特定受众群体，如幼儿类、非幼儿类等。

6. 支撑服务

   • 支付系统：如支付宝、微信支付，为用户观看与互动提供支付支持。
   • 技术平台：如阿里妈妈、百度等，为内容分发与广告投放提供技术支持。
   • 数据服务：如易观智库、alysys，为行业分析与市场研究提供数据支持。
   • 运营商：如中国电信、中国电子科学出版社，为网络平台提供网络基础设施支持。
   • 设备支持：如乐视TV等，为用户观看动漫提供硬件设备支持。

关键信息

IP提供方

• 漫画IP：如Summer、A-soul、果走等，具有较强的市场影响力。
• 小说IP：如红油添香、潇湘客院、腾讯文学等，为动漫视频提供内容基础。
• 游戏IP：如腾讯游戏、完美世界、盛大游戏等，通过游戏内容衍生动漫视频。

内容制作方

• 传统制作机构：如上海文艺院、光线传媒、央视动画等，具备成熟的制作能力和丰富的经验。
• PGC制作机构：如LSTUDIO、中产科学出版社研发工作室等，专注于高质量内容生产。
• UGC创作者：如个人网民、众筹平台等，为平台提供多样化的用户生成内容。

发行/分销商

• 传统发行/分销商：如盛世骄阳，负责线下渠道的动漫内容发行。
• 网络发行/分销平台：如乐视视频、淘梦、优酷等，提供线上内容分发服务。

视频播放平台

• 综合视频平台：如优酷、腾讯视频，提供广泛的内容播放服务。
• 垂直动漫视频平台：如布丁、平行、幼品类平台，聚焦特定用户群体。

支撑服务

• 支付系统：如支付宝、微信支付，保障交易安全与便捷。
• 技术平台：如阿里妈妈、百度、图腾等，提供广告投放与技术支持。
• 数据服务：如易观智库、alysys，提供市场分析与数据支持。
• 运营商与设备：如中国电信、乐视TV等，为平台提供网络基础设施与硬件支持。

结构与关系

• IP提供方为内容制作方提供内容资源，内容制作方制作并发布动漫视频，视频播放平台进行内容分发，用户通过支付系统和网络设备进行观看与互动。
• 广告服务通过DSP、SSP、ADX等技术平台进行广告投放，实现商业变现。
• 内容衍生包括周边产品、游戏、漫展等，进一步拓展IP的商业价值。

产业趋势

• IP跨媒介商业化：IP的长期生命力和跨媒介运营能力是其商业价值的核心。
• PGC与UGC结合：PGC确保内容质量，UGC增加内容多样性，两者相辅相成。
• 技术驱动：技术平台支持内容分发与广告变现，推动产业数字化发展。
• 垂直细分市场：针对不同用户群体的垂直平台日益增多，提升用户体验与市场精准度。

总结

2016年中国网络动漫视频产业已形成较为完整的生态系统，涵盖IP提供、内容制作、发行分销、视频播放及支撑服务等环节。各环节之间的协同作用显著，推动了动漫内容的多样化与商业化。未来，随着技术的进步与用户需求的多样化，该产业将继续向高质量、细分化、技术驱动的方向发展。