20160201-易观国际-中国网络视频市场盘点专题2016Q1_12页_1mb

报告摘要

2016年第一季度，中国网络视频市场呈现高度竞争态势，头部平台持续胶着，同时IP运营和网生综艺成为市场增长的重要驱动力。网络剧和付费电影在内容创新与营销策略上表现突出，带动了用户付费模式的发展。

视频类应用竞争激烈：2015年年度视频类应用平均活跃用户数排名中，腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频占据前三，显示出市场集中度较高，头部平台优势明显。
IP运营成为竞争新焦点：网络剧通过IP开发、高质量制作和创新营销方式，显著提升了播放量和用户关注度，如《盗墓笔记》《太子妃升职记》等剧目均取得了较高播放量。
网生综艺兴起：综艺节目通过网络直播、多屏互动、线上线下联动等方式，形成独特的“网生”模式，吸引了大量年轻用户，如《我们15个》《歌手是谁》《奇葩说2》等节目表现突出。
付费模式逐渐成熟：付费版权电影和网络剧的推出，推动了用户付费市场的发展，成为平台盈利的重要手段。

排名	APP名称	2015年年度平均活跃用户数(万)	2015年年度增幅
1	腾讯视频	10823.8	90.0%
2	优酷视频	10563.7	68.5%
3	爱奇艺视频	9612.5	184.4%
4	搜狐视频	6417.6	115.6%
5	暴风影音	5584.1	11.9%
6	爱奇艺PPS影音	4355.1	72.6%
7	PPTV聚力	3066.9	49.8%
8	土豆视频	2913.5	129.8%
9	乐视视频	2551.4	88.6%
10	百度视频	2448.6	17.9%
11	看片神器	2220.8	35.1%
12	芒果TV	1831.6	220.0%
13	360影视大全	1700.9	-10.2%
14	快手	1573.8	93.6%
15	和视频	1165.7	-31.1%
16	美拍	947.6	1.6%
17	影音先锋	772.3	200.7%
18	风行视频	713.4	143.5%
19	云视听·泰捷	612.7	743.4%
20	央视影音	577.3	150.6%

排名	剧目名称	总播放量(亿)	平均单集播放量(万)	播放平台	出品方
1	太子妃升职记	31.0	8611	乐视视频	乐漾影视
2	盗墓笔记	28.7	23933	爱奇艺视频	欢瑞世纪
3	花千骨2015	16.1	5041	爱奇艺视频	爱奇艺视频、慈文传媒、视骊影视
4	暗黑者2	14.5	2847	腾讯视频	腾讯视频、慈文传媒、视骊影视
5	他来了请闭眼	12.7	5292	搜狐视频	搜狐视频、正午阳光、SMG尚世
6	层丝男士4	11.9	14875	搜狐视频	搜狐视频
7	灵魂摆渡2	11.6	5775	爱奇艺视频	爱奇艺视频、完美建信
8	校花的贴身高手	10.8	4492	爱奇艺视频	爱奇艺、世像文化、沃影传媒
9	无心法师	10.3	5135	搜狐视频	搜狐视频、唐人影视
10	执念师	9.1	4550	搜狐视频	搜狐视频、聚力传媒、视骊影视
11	乡村爱情8(上)	7.8	2371	腾讯视频	本山传媒
12	淑女涩男	7.8	2226	爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频	好剧影视
13	调皮王妃	5.9	1475	乐视视频	乐视视频、天伊人影业
14	心理罪	5.8	2535	爱奇艺视频	爱奇艺视频、北京凤凰联动
15	涩世纪传说	5.5	1148	爱奇艺视频	爱奇艺视频、达腾娱乐
16	废柴兄弟3	5.1	2429	爱奇艺视频	爱奇艺视频
17	仙剑客栈	4.0	1329	优酷土豆	优酷土豆、北京亿奇娱乐
18	替身	4.0	1975	爱奇艺视频	爱奇艺视频、千色映画
19	蜀山战纪1	3.8	3820	爱奇艺视频	稻草熊影业
20	战国红颜之芈月传奇	3.7	1194	爱奇艺视频	爱奇艺视频、蓝蓝蓝蓝影业

节目	网络播放平台	播放量(亿)	平均单集播放量(万)	冠名商	其他赞助
我们15个	腾讯视频	11.3	334	-	上海家化、日夜百服
歌手是谁	优酷土豆	10.3	8607	东风风行	都市丽人、九芝堂、小明仁
奇葩说2	爱奇艺视频	8.7	3630	有范APP	伊利谷粒多、雅哈咖等
我去上学了	爱奇艺视频	7.1	5043	小茗同学	nice、全城逛街
完美假期	芒果TV	6.9	3146	金融工场	西游网、娃哈哈激活
嘶吼吧路人1	腾讯视频	6.0	4986	广汽丰田汉兰达、雷凌	滴滴专车
偶滴歌神啊1	爱奇艺视频	5.9	4939	香飘飘奶茶	小咖秀、恰恰瓜子
你正常吗2	腾讯视频	5.7	3358	脉动	美赞臣、无限极
拜托了冰箱	腾讯视频	4.0	4006	vivo手机	美的冰箱、V星等
爱上超模1	爱奇艺视频	3.4	2863	京东	海之言、黛珂
爱上超模2	爱奇艺视频	2.8	2360	明星衣橱	奥利奥、沙宣、冰锐
魅力野兽	腾讯视频	2.6	2362	百加得冰锐	世纪佳缘、滴滴、足记
十周嫁出去	乐视视频	2.5	2300	棘宝	万达集团、楚楚街等
流行之王	爱奇艺视频	2.5	2052	康师傅绿茶	一叶子面膜
室友一起宅	优酷土豆	1.9	1384	锐澳鸡尾酒	KFC宅急送、百度外卖等
男神女神2	优酷土豆	1.8	1609	温碧泉	小米
中韩时尚王	优酷土豆	1.2	1091	明星衣橱	-
奔跑吧卡路里1	爱奇艺视频	0.6	778	康宝莱	同里、驴妈妈
百万秒问答	芒果TV	0.5	606	部落冲突	蒙牛优益C、明星衣橱、比亚迪汽车

出品方：乐漾影视
主演：张天爱、盛一伦、于朦胧
特点：
- 改编自网络文学，内容风格无厘头搞笑，吸引年轻用户
- 通过B站等平台进行内容传播，形成二次元到三次元的用户辐射
- 创新营销方式，如会员抢先看、双结局设置等

出品方：欢瑞世纪
主演：李易峰、唐嫣、杨洋
特点：
- 原著具有高知名度，推动网络剧进入高标准制作阶段
- 采用季播形式，结合会员提前观看全集的模式，激活付费市场
- 同时推动IP全产业链开发，包括手游、大电影等

排名	付费电影	播放量(亿)	网络播放平台
1	夏洛特烦恼	3.90	优酷土豆、爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频、芒果TV
2	鬼吹灯之寻龙诀	2.03	优酷土豆、爱奇艺视频、腾讯视频
3	九层妖塔	1.60	腾讯视频、乐视视频
4	复仇者联盟2:奥创世纪	1.56	优酷土豆、爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频、芒果TV
5	万万没想到	1.41	腾讯视频、爱奇艺视频、乐视视频
6	我的少女时代	1.19	优酷土豆、爱奇艺视频、腾讯视频
7	碟中谍5:神秘国度	1.15	优酷土豆、爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频、芒果TV
8	狼图腾	1.13	优酷土豆、爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频
9	唐人街探案	1.11	优酷土豆、爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频
10	蚁人	1.01	爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频