2016-易观_中国网络动漫视频产业生态图谱2016_23页_3mb

中国网络动漫视频产业生态图谱2016总结

核心内容

中国网络动漫视频产业在2016年已形成较为完整的生态系统，涵盖IP提供方、内容制作方、视频播放平台、发行/分销商及内容衍生等主要环节。各环节之间相互依存，共同推动动漫产业的多元化发展。该生态体系以IP为核心资源，通过PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）形式进行内容创作，依托视频播放平台实现传播，并通过内容衍生形成产业链延伸。

主要观点

• IP提供方：为动漫视频制作方提供具有商业价值和影响力的内容资源，包括漫画、小说、游戏等。
• 内容制作方：负责动漫视频的生产，分为传统制作机构、PGC和UGC三类，需注重内容质量与用户价值的结合。
• 视频播放平台：作为内容传播的载体，提供技术平台支持，需探索用户付费等盈利模式，构建原创内容体系。
• 发行/分销商：连接内容制作方与市场，负责动漫内容的商业化运作，需通过互联网化手段获取优质IP并拓展变现方式。
• 内容衍生：基于原IP进行扩展，形成玩具、游戏、主题公园等衍生产品，需与内容和平台深度合作。

关键信息

IP提供方

• 漫画：包括原创漫画、经典IP授权等，代表企业有腾讯动漫、吉语小说吧、飞卢网、红薯网、塔读文学、MOTIE磨铁中文网等。
• 小说：涵盖网络小说、轻小说等，代表企业有全文小说网、红油参考、3G书城、原题阅读、丽枫轩、光宇游戏等。
• 游戏：提供IP授权与内容衍生，代表企业有腾讯游戏、网易游戏、游族网络、巨人网络、掌趣、畅游等。

内容制作方

• 传统制作机构：如央视动画、腾讯文学、盛大游戏、龙图游戏、中青宝等，专注于高质量内容的生产。
• PGC：由专业团队或机构制作，强调内容质量与品牌价值，如腾讯动漫、盛大游戏、龙图游戏等。
• UGC：由个人用户创作，注重互动与粉丝经济，如腾讯视频、优酷、乐视视频等平台鼓励用户上传原创动漫内容。

视频播放平台

• 综合视频平台：如优酷、腾讯视频、乐视视频等，提供动漫频道，以优质内容吸引用户。
• 垂直动漫平台：如哔哩哔哩、腾讯动漫、龙图游戏等，通过差异化服务吸引特定用户群体。

内容衍生

• 游戏：如腾讯游戏、网易游戏、乐堂动漫等，通过IP授权开发游戏产品。
• 周边产品：包括手办、玩具、服饰等，如漫骆驼、漫客商城等。
• 漫展：如啮特nyato、顽固讲唱等，是动漫文化的集中展示平台。
• 电影与舞台剧：如盛鲲网络科技、聚橙网等，推动动漫内容的影视化与舞台化发展。

发行/分销商

• 传统发行/分销商：如优扬、卡通先生影业公司、H.BROTHERS华谊兄弟传媒等，负责内容的线下发行与推广。
• 网络发行/分销平台：如优酷、腾讯视频、乐视视频等，推动内容在线销售与传播。

结构清晰

IP提供方

• 漫画：提供原创及经典IP授权，如腾讯动漫、飞卢网。
• 小说：提供网络小说及轻小说资源，如全文小说网、红油参考。
• 游戏：提供游戏IP授权，如腾讯游戏、网易游戏。

内容制作方

• 传统制作机构：如央视动画、腾讯文学、盛大游戏。
• PGC：如腾讯动漫、龙图游戏、中青宝。
• UGC：如腾讯视频、优酷、乐视视频。

视频播放平台

• 综合平台：如优酷、腾讯视频、乐视视频。
• 垂直平台：如哔哩哔哩、腾讯动漫、龙图游戏。

内容衍生

• 游戏：如腾讯游戏、网易游戏。
• 周边产品：如漫骆驼、漫客商城。
• 漫展：如啮特nyato。
• 电影与舞台剧：如盛鲲网络科技、聚橙网。

发行/分销商

• 传统发行/分销商：如优扬、卡通先生影业公司。
• 网络发行/分销平台：如优酷、腾讯视频。

关键成功要素

IP提供方

• 提供具有长期生命力和商业价值的IP。
• 建立完善的IP授权体系，确保内容的可持续性。

内容制作方

• 保留IP核心价值观，提升内容质量。
• 合理利用粉丝群体，实现内容价值最大化。

视频播放平台

• 提供优质内容独播，增强用户粘性。
• 探索用户付费模式，构建原创内容平台体系。
• 通过差异化增值服务实现长期发展。

发行/分销商

• 抓住优质IP，获取发行权。
• 探索多元化变现方式，适应互联网发展趋势。

内容衍生

• 加强与内容方和平台的协作。
• 深度挖掘用户兴趣点，选择合适的衍生方向。

总结

中国网络动漫视频产业生态图谱2016展示了动漫产业链的完整结构，涵盖了从IP提供到内容制作、播放、发行及衍生的各个环节。各环节之间相互配合，形成良性循环。IP提供方为内容制作提供资源，内容制作方生产优质动漫内容，视频播放平台进行传播，发行/分销商推动商业化，内容衍生则拓展产业链。成功的关键在于IP的长期价值、内容的质量、平台的用户粘性及衍生产业的深度开发。