20170323-易观国际-中国移动短视频市场专题分析2017_35页_3mb

中国移动短视频市场专题分析2017

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动短视频市场的发展现状、用户行为、典型平台运营模式及未来趋势。随着移动网络环境的优化及用户消费习惯的转变，短视频市场迅速扩张，内容生态日益繁荣，商业化模式逐步成熟。

主要观点

• 移动短视频定义：指视频长度在20分钟以内，在移动互联网环境下拍摄、上传、观看和分享的视频短片，其市场涵盖平台、渠道、商业化及底层技术等多个环节。
• 用户规模增长：移动宽带用户持续增长，到2016年底已占整体移动电话用户的71.2%。短视频用户渗透率不断提升，移动网络视频用户占手机网民的71.9%。
• 资本持续入场：短视频平台和内容方受到资本青睐，2015年和2016年分别有18笔和15笔针对平台方的投融资，2015年和2016年内容方分别获得19笔和20笔投资。
• 短视频内容多样化：2016年短视频内容从娱乐搞笑扩散到新闻、美食、美妆、运动等垂直领域，内容质量提升，PGC内容增长迅速。
• 平台与内容生态融合：平台方通过资源扶持、补贴计划、内容推荐机制等方式，推动内容生态发展，形成良性循环。
• 商业化路径清晰：广告营销、短视频+电商、用户付费等模式逐步成熟，为平台和内容创作者带来多元收入来源。
• 用户画像清晰：短视频用户以女性为主，30岁以下用户占比过半，用户消费能力强，对财经、商业、时尚类内容有明显偏好。
• 短视频市场格局初现：秒拍、快手、头条视频等平台在用户渗透率和内容质量上占据领先地位，平台间竞争加剧。

关键信息

市场现状

• 用户规模：2016年12月，移动短视频平台用户渗透率TOP 10中，秒拍、头条视频、快手占据前三。
• 平台表现：秒拍日均播放量从2016年第一季度的3.4亿增至第四季度的20.4亿，平台用户覆盖广度高，内容创作者数量显著增长。
• 用户行为：短视频综合平台人均单日启动次数增长明显，2016年12月达到6.52次，使用时长为48.94分钟，用户留存率58.86%。

用户分析

• 性别分布：女性用户占比61.6%，男性用户占比38.4%。
• 年龄分布：30岁以下用户占比超过50%，用户消费能力较强。
• 地域分布：用户主要集中在广东、河北、山东、辽宁等省份，以及沈阳、石家庄、北京等城市。
• 设备偏好：安卓用户多使用三星、华为设备，iOS用户未被监测。

典型平台分析

• 秒拍：母公司为一下科技，与微博深度合作，拥有广泛的用户覆盖和优质内容创作者。通过“3+1”体系整合资源，形成内容、渠道、用户、商业的全链条支持。
• 美拍：美图旗下平台，深耕图像美化技术，社区化运营显著，用户以女性和年轻群体为主。通过与微播易合作，推动内容创作和商业化。
• 头条视频：依托今日头条的算法推荐能力，内容分发精准，用户粘性强。男性用户占比高，30岁以上用户超过70%。

市场趋势

• 内容生态繁荣：短视频内容数量和质量显著提升，PGC内容增长迅速，内容创作者数量增加，内容类型不断丰富。
• 商业化模式多样：广告营销、短视频+电商、用户付费等模式逐步成熟，短视频平台通过多种方式实现内容货币化。
• 技术驱动发展：算法推荐和内容分发技术成为提升用户体验和内容曝光的关键手段。
• 垂直内容崛起：资本对垂直内容的投入增加，推动细分领域短视频内容创作者脱颖而出。
• 社交化与平台化结合：短视频与社交网络深度融合，形成多场景传播，提升内容的影响力和平台价值。

结论

中国移动短视频市场在2017年展现出强劲的发展势头，用户规模和内容质量双增长，资本持续涌入，推动市场格局初步形成。短视频内容生态日益成熟，平台通过技术、资源和商业化手段不断优化用户体验，提升平台价值。未来，短视频市场有望在内容多样化、技术驱动和垂直化发展等方面持续拓展，成为移动互联网内容消费的重要形态。