2015-易观_中国移动问诊服务市场专题研究报告2015_30页_1mb

中国移动问诊服务市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国移动问诊服务市场，分析其发展现状、商业模式、竞争格局及未来趋势，旨在揭示移动问诊服务在医疗资源供给、用户需求及技术进步等多重因素推动下的市场潜力与挑战。

主要观点

• 移动问诊服务是基于移动互联网技术，由医生向患者提供在线疾病咨询、健康指导等服务，涵盖诊前咨询、诊后随访、购药咨询等多种形式。
• 市场现状显示，中国移动问诊服务市场正处于快速增长阶段，2015年活跃用户数量持续上升，其中春雨医生在用户数量上具有明显优势。
• 商业模式多样化，涵盖线上付费问诊、线下付费服务、医药电商、智能硬件服务、流量导流等，但成熟可行的商业模式尚待时间验证。
• 竞争格局中，春雨医生、好大夫在线、问医生处于第一梯队，而易诊、微问诊、康大预诊等则以创新性服务为特点，如医医生、拇指医生等为补缺者，尚需提升品牌影响力和医疗资源。

关键信息

市场规模与用户增长

• 2015-2017年中国移动医疗市场规模逐年提高，问诊咨询细分领域活跃用户数量领先。
• 截至2015年第3季度，易观千帆监测数据显示，移动终端嵌入量达9600+万，活跃用户数达8500+万。

政策与经济因素

• 政策支持：国家卫计委及国务院等多部门出台政策，推动移动问诊服务发展，如《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》等。
• 经济因素：医疗资源供给不足、医保基金赤字、诊疗费用高是推动移动问诊服务发展的关键动力。

技术因素

• 技术进步推动问诊渠道多样化，包括移动视频技术、智能云服务、4G通信技术等，显著提升了医患交流效率与数据存储能力。
• 移动问诊服务通过整合医疗、健康、医药等资源，形成“咨询+购药+健康管理”的服务链。

用户属性分析

• 用户性别比例较为均衡，年龄集中在中青年人群。
• 地域分布显示，二、三线城市用户占比略高，中低收入人群居多。
• 用户需求主要集中在常见病问诊、诊后随访、异地就诊、会诊等，复诊需求较大，诊疗费用高。

竞争格局

• 领先者：春雨医生、好大夫在线、问医生，具备较强的用户粘性与医疗资源。
• 务实者：好大夫在线、问医生，医疗资源丰富，用户认可度较高。
• 创新者：易诊、微问诊、康大预诊，深耕细分领域，产品创新性强。
• 补缺者：如医医生、拇指医生，医疗资源相对薄弱，需进一步提升品牌与服务。

未来发展

• 移动问诊服务将平衡线上线下资源供给，提升医疗资源使用效率，减少非必要医疗资源浪费。
• 数据系统的建立将有助于疾病防控体系的完善，加强疾病预测和防控能力。
• 传统线下就医模式将被重构，移动问诊服务在重度垂直细分领域寻找发展机遇。

发展趋势分析

• 用户增长：移动问诊服务用户数量持续上升，市场潜力巨大。
• 技术驱动：随着移动视频、智能云、4G等技术的成熟，问诊服务将更加高效、便捷。
• 政策导向：政策支持为移动问诊服务提供发展保障，推动行业规范化。
• 商业模式：线上付费问诊、医药电商、智能硬件服务等商业模式逐步形成，但尚未完全成熟。
• 用户需求：用户对便捷、高效、低成本的医疗服务需求日益增长，推动市场细分与专业化发展。
• 产业链整合：移动问诊服务厂商逐步扩展服务项目，形成完整的产业链布局，提升竞争力。

附：研究范畴与数据来源

• 研究范畴涵盖医疗健康、信息技术、终端设备等多个领域，包括移动问诊、医药电商、智能硬件等。
• 数据来源包括易观千帆的行为监测数据、行业公开信息、专家观点、政府数据及经济数据。

总结

中国移动问诊服务市场在政策支持、技术进步与用户需求的推动下，呈现出快速发展的态势。春雨医生等领先厂商在用户规模与医疗资源上占据优势，而创新者与补缺者则通过差异化服务寻求市场突破。未来，随着技术的进一步发展与产业链的完善，移动问诊服务将在提升医疗资源使用效率、平衡线上线下资源供给方面发挥更大作用，成为医疗健康领域的重要组成部分。