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2019Q3中国智能手机市场洞察报告总结

核心内容

2019年第三季度，中国智能手机市场迎来关键转折点，随着6月工信部发放5G商用牌照，5G手机开始进入市场。华为Mate20X等5G手机的发布成为市场关注焦点，各大厂商纷纷布局5G智慧生态，以争夺未来市场主导权。

主要观点

• 5G市场启动：2019Q3是5G产业市场化高速发展的起点，各大手机厂商积极推出5G手机，推动市场转型。
• 用户习惯与品牌忠诚度：存量用户在5G生态建设中扮演重要角色，其对品牌交互模式和生态系统的认知有助于5G产品的顺利推广。
• 保有率竞争激烈：华为系（华为手机+荣耀手机）在Q3保有率上表现突出，合计达到28.7%，远超苹果的10%。
• 品牌策略分化明显：华为推出“1+8+N”战略，布局全场景智慧生态；vivo推出iQOO品牌，聚焦年轻市场和游戏领域；OPPO引入realme，争夺中低端市场；小米分拆红米，但销量增长后劲不足。
• 销量与保有率挂钩：销量份额较高的品牌更易维持保有率增长，华为（含荣耀）以32.2%的销量占比稳居第一，苹果则以7.4%的销量占比排名第五。

关键信息

保有率数据

• 华为手机保有率：17.8%
• 荣耀手机保有率：10.9%
• 华为系合计保有率：28.7%
• 苹果保有率：低于10%
• vivo保有率：17.3%
• OPPO保有率：16.7%
• 小米保有率：9.0%

保有率变化趋势

• 华为手机保有率提升3.8%，增量第一
• 荣耀手机保有率上升0.8%，增量第二
• vivo（含iQOO）保有率上升0.4%，增量第三
• 苹果保有率下滑0.6%
• OPPO（含realme）保有率环比下降0.9%
• 小米（含红米）保有率环比下降1%，降幅最大

销量占比

• 华为（含荣耀）销量占比：32.2%
• vivo销量占比：24.4%
• OPPO销量占比：21.4%
• 小米销量占比：10.6%
• iPhone销量占比：7.4%

荣耀手机产品布局

• X系列：代表“超能科技”，销量领先，成为荣耀销量主力。
• 荣耀9X：7月发布，当季销量占比达13.8%，高性价比是其核心竞争力。
• 荣耀20系列：占据销量第三和第四，中高端产品表现强劲。
• 荣耀V30：预计11月发布，搭载多维相机矩阵技术与5G双模功能，将进一步强化荣耀在中高端市场的地位。

5G生态布局展望

随着5G网络覆盖度的提升和5G手机的推出，未来“全场景数字化生活”将成为趋势。华为“1+8+N”战略旨在构建以智能手机为核心，连接PC、电视、车机、平板、音箱、手环等设备的全场景智慧生态。荣耀则通过产品线的多样化布局，结合高性价比与中高端机型，持续扩大市场份额。

在5G时代，品牌对用户习惯的培养和对技术的持续创新将决定其市场地位。华为凭借领先的技术和用户基础，继续巩固其市场优势，而其他厂商则在不同的细分市场中寻求突破。