个推大数据：2019年安卓智能手机报告_27页_4mb

2019年度安卓智能手机报告总结

核心内容概述

《2019年度安卓智能手机报告》由每日互动（股票代码300766.SZ）旗下个推大数据发布，从市场概况、用户换机行为、用户画像等多个维度对2019年安卓手机市场进行了深度分析。报告指出，华为、OPPO、vivo在市场中占据主导地位，5G手机成为新的增长点，用户忠诚度和品牌偏好在不同年龄段和城市等级中表现出明显差异。

主要观点

市场概况

• 华为表现突出：华为在2019年安卓市场中占据领先地位，无论是存量市占率还是增量市占率均表现优异。
• 三足鼎立格局：华为、OPPO、vivo占据国内安卓市场超过半数份额，形成三足鼎立的市场格局。
• 5G手机市场：2019年8月5G手机正式进入市场，截至年末，市场上在售的5G手机品牌增至6家，机型达15种。

用户换机行为

• 华为用户忠诚度最高：华为用户在换机时仍选择该品牌的占比超过半数，达52.1%。
• 小米用户忠诚度次之：小米用户中21.6%会继续选择原品牌。
• 品牌换机偏好：华为成为换机时首选品牌，OPPO和三星换机用户中选择华为的比例均超过其原品牌。
• 机型换机偏好：华为和小米的用户换机时选择的Top5机型均为本品牌机型，显示较强的用户粘性。

用户画像

• 性别分布：华为、OPPO、vivo用户性别分布与全量人群接近，小米男性用户占比高达68.5%，三星女性用户占比达52.0%。
• 年龄段分布：
  • OPPO：95后、00后成为主力，24岁以下用户占比达30.4%。
  • 华为和小米：85后、90后用户占比更高，25-34岁用户占比均达44.2%。
  • 三星：80后、75后用户占比高于全量人群。
• 城市等级分布：
  • 华为在一线、新一线、二线城市中占比领先，分别达36.4%、33.1%、31.1%。
  • 下沉市场仍有较大增长空间，华为、OPPO、vivo三大品牌在下沉市场的占比差距不大，竞争激烈。

系统分布

• 主流系统：Android 9和Android 8仍是市场主流。
• Android 10推广：华为是唯一推广Android 10的手机品牌，形成一定规模。

关键信息

5G手机市场

• 华为主导：华为5G手机市占率高达77.4%，远超其他品牌。
• 热门机型：
  • 华为Mate30 Pro 5G版：存量占比39.8%，最受欢迎。
  • 华为Mate30 5G版：存量占比28.8%，排名第二。
  • vivo IQOO Pro 5G版：存量占比7.2%，排名第三。
• 小米表现：小米5G手机市占率为6.0%，排名第三。
• 三星表现：三星5G手机市占率为3.6%，排名第四。

品牌忠诚度

• 华为：52.1%的用户在换机时仍选择华为。
• vivo：33.2%的用户换机时选择vivo。
• OPPO：30.6%的用户换机时选择OPPO。
• 小米：21.6%的用户换机时选择小米。

机型分布

• 华为：各机型存量占比较为平均，P30以1.8%的存量占比排名第一。
• OPPO：A5机型占比达5.7%，为Top1机型。
• vivo：X21机型占比达5.5%，为Top1机型。
• 小米：MI8机型占比达3.9%，为Top1机型。
• 三星：S8机型占比达5.3%，为Top1机型。

总结

2019年安卓手机市场整体增长放缓，但华为凭借强大的品牌影响力和5G布局持续领跑。OPPO和vivo在年轻用户群体中表现强劲，小米则在男性用户中具有较高吸引力。华为在5G手机市场占据绝对优势，其Mate30系列成为最热门机型。用户忠诚度方面，华为表现最佳，小米次之。城市等级分布显示，华为在一二线城市表现突出，下沉市场仍是各大品牌争夺的重点。未来，随着5G和下沉市场的进一步发展，智能手机市场竞争将更加激烈。