5G风起，2019年Q3手机市场格局如何？_7页_1007kb

2019Q3中国智能手机市场洞察报告总结

核心内容

2019年第三季度，中国智能手机市场进入5G产业市场化高速发展的起点。随着6月工信部5G商用牌照的发放，华为Mate20X等5G手机的发布成为市场关注的焦点。各大手机厂商积极布局5G智慧场景生态体系，从基础芯片、操作系统、人工智能、IoT硬件等多个层面进行技术升级和生态整合，以应对从4G向5G转换带来的挑战和机遇。

主要观点

• 5G市场争夺战：不仅是5G手机的发布竞争，更是技术与创新引领能力、用户基础与品牌口碑的全面较量。
• 存量用户的重要性：存量用户对厂商的5G生态布局具有决定性作用，掌握更多存量用户意味着更大的市场优势。
• 市场格局变化：华为系（华为手机+荣耀手机）在保有率和销量方面均占据领先地位，苹果市场份额持续下滑，其他品牌则通过品牌策略调整寻求突破。

关键信息

保有率排名

• 华为手机（不含荣耀）：17.8%
• 荣耀手机：10.9%
• 华为系合计：28.7%
• vivo：17.3%
• OPPO：16.7%
• 小米（含红米）：9.0%
• 苹果：不足10%，且保有率持续走低

保有率变化趋势

• 华为：提升3.8%，增量第一
• 荣耀：上升0.8%，增量第二
• vivo（含IQOO）：上升0.4%，增量第三
• OPPO（含realme）：环比降低0.9%
• 小米（含红米）：环比降低1%，降幅最大
• 苹果：市场保有率下降0.6%

销量份额排名

• 华为（含荣耀）：32.2%
• vivo：24.4%
• OPPO：21.4%
• 小米：10.6%
• iPhone：7.4%

品牌策略分析

• 华为：推出“1+8+N”战略，整合智能硬件与软件生态，强化用户体验，构建用户护城河。
• 荣耀：产品线丰富，结构布局合理，高性价比与中高端产品并重，销量Top5机型占比过半，为5G布局打下坚实基础。
• vivo：成立独立互联网品牌iQOO，开发NEX系列，布局线上市场和年轻用户群体，同时拓展游戏市场和IoT生态。
• OPPO：停更R系列，启动RENO系列，引入realme品牌，抢占中低端市场，构建双旗舰策略。
• 小米：分拆红米，形成双品牌，但9月保有率回落明显，显示后劲不足。
• 苹果：因创新乏力和高价策略，市场份额持续下滑，9月发布低价版本iPhone，试图重新吸引用户。

技术创新与用户习惯培育

技术创新如快充、全面屏、自主芯片、折叠屏等，一直是各大厂商争夺用户心智的重要手段。随着5G、IoT、AI等技术的逐步落地，未来三至五年，技术创新仍需以用户需求为核心，推动用户习惯的养成和市场的接受度。

5G生态展望

5G时代的到来将推动“全场景数字化生活”生态的形成，以智能手机为控制中心，连接PC、电视、车机、平板、音箱、手环等设备，构建更广泛的IoT生态系统。华为凭借其领先的保有率和销量，以及强大的技术储备，有望在5G生态构建中占据主导地位，而荣耀则通过高性价比和中高端产品布局，为5G市场开辟新路径。