20160808-易观国际-美国移动游戏市场专题研究报告2015_43页_2mb

报告摘要

美国移动游戏市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告分析了2015年美国移动游戏市场的整体发展情况，包括市场规模、用户规模、产业链结构、发行商竞争格局、玩家特征及未来趋势预测。报告指出，美国是全球第二大移动游戏市场，市场规模在2014年达到49.4亿美元，同比增长49.7%。随着移动设备普及和游戏类型多样化，移动游戏在美国整体游戏市场中的份额持续上升，预计2017年将接近24%。

主要观点

市场增长迅速：美国移动游戏市场在2014年达到49.4亿美元，同比增长49.7%。市场处于高速发展期的中后段，预计2017年将进入成熟期。
应用商店主导市场：苹果App Store和Google Play占据美国移动游戏分发的绝对主导地位，分别拥有约47.7%和47.6%的市场份额。其分成比例为30%，并限制应用内推广行为，迫使发行商寻求其他推广渠道。
玩家特征显著：美国手游玩家平均年龄为31岁，男女比例接近1:1，39%的玩家年龄在21-35岁之间。玩家每周游戏时长在1-4小时的占50%，重度玩家比例为14%。男性玩家平均每月花费5.6美元，女性为3.5美元。
游戏类型偏好：美国玩家对休闲益智类和博彩类游戏的偏好高于中国玩家，而对RPG/冒险类游戏兴趣较低。
发行商竞争格局稳定：Supercell和King在2014年占据美国移动游戏发行市场冠亚军位置，合计市场份额为28%。市场集中度较高，Top10发行商占据75%的市场份额。
研运一体化是核心优势：欧美发行商多采用研运一体化模式，确保游戏质量与持续运营，延长游戏生命周期。
博彩游戏表现突出：博彩类手游在美国畅销榜占据约30%的位置，吸金能力强，未来仍具增长潜力。
推广渠道多元化：由于应用商店政策趋严，手游厂商需依赖Facebook、电视媒体、广告联盟等多渠道进行推广，以提升游戏曝光度和用户获取率。

关键信息

市场规模：2014年为49.4亿美元，预计2015年增长至63.3亿美元，2017年达80.4亿美元。
用户规模：2014年，美国手机游戏玩家规模为1.41亿，平板游戏玩家为1.11亿。
产业链结构：美国移动游戏产业链包括研发商、发行商、渠道商及支撑环节（如广告联盟、支付平台等）。
主要发行商：Supercell、King、Machine Zone、EA、Caesars Entertainment、Zynga、GREE、Glu Mobile等，其中Supercell和King占据主导地位。
玩家行为：玩家更倾向于休闲游戏，游戏时长较短，但部分玩家在多个平台上进行游戏，ARPU较高。
未来趋势：预计2017年市场进入成熟期，行业将进入存量市场，市场格局趋于稳定。同时，博彩类游戏、电竞直播平台及与流行文化结合的营销方式将成为重要趋势。

行业建议

内容本地化：中国厂商应注重游戏内容的本地化，以适应欧美玩家的偏好。
建立本地推广渠道：由于应用商店推广资源有限，应在美国本地建立多元化的推广渠道，如社交媒体、广告联盟、电视媒体等。
关注细分市场：在市场集中度较高的背景下，中小厂商应关注细分市场，通过创新产品获得生存空间。

结构化总结

市场规模

2014年美国移动游戏市场规模为49.4亿美元，同比增长49.7%。
预计2015年增长至63.3亿美元，2017年达80.4亿美元。
市场处于高速发展期中后段，预计2017年进入成熟期。

用户规模

2014年美国手机游戏玩家规模为1.41亿，占比86%。
平板游戏玩家规模为1.11亿，占比79%。
玩家整体渗透率高，但增速放缓。

产业链结构

研发商：Supercell、King、EA、Zynga等。
发行商：多数发行商同时具备研发能力，形成研运一体模式。
渠道商：以苹果App Store和Google Play为主，其他如亚马逊App Store、Facebook等也参与分发。
支撑环节：包括支付平台、广告联盟、游戏媒体、电信运营商等。

发行商竞争格局

Top发行商：Supercell（22.2%）、King（16.7%）、Machine Zone（11.7%）、EA（5.6%）、Caesars Entertainment（4.2%）、Zynga（3.9%）、GREE（3.2%）、Glu Mobile（2.4%）等。
市场集中度高，Top10发行商占据75%市场份额。
欧洲厂商Supercell和King表现突出，美国本土厂商也在积极布局。