2024-09-17-魔镜洞察-2024第二季度消费新潜力白皮书_22页_2mb

2024年上半年保健品市场整体呈现稳健增长态势，线上销售额同比增长5.0%，达319亿元。其中，天猫继续保持市场领先地位，而抖音平台成为新兴品牌崛起的重要土壤，传统品牌与新兴品牌分平台布局的趋势明显。口服美容市场热度有所回落，但体重管理、运动营养及女性健康等细分领域表现强劲，增速显著。

体重管理市场在夏季迎来增长高峰，市场规模达到33.7亿元，同比增长16.2%。产品多样化和零食化趋势明显，胶囊仍是主流剂型，但果冻等零食型产品也展现出强劲潜力。性别均衡趋势逐步显现，消费者更加注重健康与养生的结合，中青年群体成为市场主力军。

女性健康市场增长11.1%，达到6.8亿元，用户关注度不断提升，尤其是成熟女性对健康管理的需求显著增加。维生素、蛋白质、胶原蛋白等营养成分受到消费者青睐，产品创新和品牌差异化成为市场核心竞争力。

未来，保健食品市场将向复合、天然成分及多重功效方向发展，便捷化和零食化产品将成为主流趋势。社交媒体和KOL营销的影响力将进一步提升，品牌需通过创新传播方式与消费者建立更深的连接。此外，消费者对产品的需求更加精细化和个性化，企业需要加强市场洞察与产品创新以满足多元化需求。