> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** 2025年第二季度，天猫香水市场表现亮眼。总GMV达8.19亿元，同比增长11.33%，客单价提升明显，特别是中高价商品在大促期间销售占比增长显著。 市场格局方面，国际商业香处于主导地位，其中香奈儿以11.3%的份额位居第一。沙龙香虽整体市场份额较小，但增长极为强劲，如AēSOP（增幅达157.8%）和Loewe（+88.7%）等品牌增长显著。 天猫国际商城销售占比提升至27.1%，成为重要增长点。在各大节日促销活动中，品牌旗舰店集中发力，通过推出节日礼盒、明星周边产品及新品推广，有效拉动消费。值得注意的是，社交媒体在营销中扮演了重要角色，品牌通过达人合作、明星代言以及打造沉浸式体验活动，成功激活了消费者的兴趣与购买欲望。 新产品方面，花香和柑橘调香水成为市场热点，满足了消费者夏日“穿香”需求。总体来看，2025年第二季度天猫香水市场呈现出国际品牌主导、沙龙香快速崛起、客单价与中高价产品增长、电商渠道持续渗透以及社交媒体营销强化的特征。消费者对品牌调性的高度认同和节日氛围下的冲动消费也是推动市场增长的关键因素。