2017-共享单车人群分析报告_23页_2mb

共享单车人群分析报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年9月的数据，分析了共享单车市场的用户画像及消费偏好。报告指出，共享单车作为共享经济的一部分，正在深刻影响用户的出行方式和生活习惯。

主要观点

• 共享经济的发展：共享经济正在渗透用户生活的各个层面，特别是在出行领域，共享单车因其高自由度和低价格，成为解决“最后一公里”问题的重要工具。
• 出行方式差异：不同出行方式适用于不同场景，单车共享因其灵活性和低成本，更适合短途出行，而私家车共享则适用于更长距离的出行需求。
• 市场格局：2016年共享单车市场进入快速发展阶段，主要参与者包括摩拜单车、OFO共享单车和永安行。这些公司分别采用不同的运营模式，如摩拜单车自主生产，OFO专注校园市场，永安行则承包市政单车租赁业务。
• 用户增长趋势：摩拜单车的覆盖率增长最快，平均增幅达到172.7%；OFO共享单车的覆盖率平均增长17.7%；永安行则以稳定增长为主。

关键信息

人群画像

• 年龄与性别：摩拜和OFO共享单车用户以年轻人为主，而永安行用户则年龄偏大。摩拜单车男性用户更多。
• 城市分布：新兴共享单车（如摩拜和OFO）主要用户集中在一线城市，而市政单车（如永安行）在二三线城市渗透更深。
• 设备使用：共享单车用户主要使用华为、三星和小米等品牌设备，其中摩拜单车用户设备价位较高，4000元及以上占比达12.9%。

人群偏好

• 关联应用：摩拜单车用户更关注房产、出行和旅行类应用；OFO共享单车用户则更关注教育阅读、图片摄影和视频类应用；永安行用户偏爱金融理财和新闻类应用。
• 出行需求：共享单车用户多为重度出行用户，对滴滴出行、Uber和易到用车等主要出行应用的覆盖率较高。
• 线下消费偏好：摩拜单车用户偏好金融类消费；永安行用户偏好生活服务类消费；OFO共享单车用户偏好化妆品类消费。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心的数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 指标定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
  • 关联应用：表示特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明该人群安装该应用的关联度越高。
  • 消费偏好：将用户线下光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的消费偏好。

报告结构

• Part 01：共享单车市场概况
• Part 02：共享单车人群画像
• Part 03：共享单车人群偏好

附加信息

• TalkingData简介：成立于2011年，总部位于北京，拥有全球多个分支机构。公司专注于移动互联网数据分析，服务超过12万款移动应用和10万多名开发者。
• 数据解析工具：TalkingData提供多种数据解析工具，包括移动观象台、应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数和人迹地图等，帮助用户全面了解移动互联网趋势。

结论

共享单车市场在2016年迎来了爆发式增长，其用户群体呈现出明显的年龄、性别和城市分布特征。不同品牌共享单车在用户偏好和使用习惯上也存在显著差异，这些信息为市场参与者提供了有价值的洞察，有助于制定更精准的市场策略。