2017年-数据局_TalkingData：2016共享单车人群分析报告_22页_1mb

2016共享单车人群分析报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年9月的移动互联网数据，分析了共享单车用户的画像、偏好及市场概况。报告通过多维度数据采集与整合，揭示了共享单车用户的行为特征与消费倾向，为行业提供了重要的市场洞察。

主要观点

• 共享经济渗透用户生活：共享经济在移动互联网时代迅速发展，共享单车作为其中的代表，受到广泛关注。
• 出行方式各有侧重：不同共享出行方式解决不同出行难题，其中单车共享因其高自由度和低成本，成为解决“最后一公里”问题的重要手段。
• 共享单车引发资本热潮：2016年共享单车迎来高速发展期，主要参与者包括摩拜单车、OFO共享单车和永安行，各具特色。
• 用户画像差异显著：年轻用户更倾向于使用新兴共享单车，而中老年用户则更偏好市政单车。摩拜单车用户以男性为主，设备价位较高。
• 用户偏好特征突出：共享单车用户在消费偏好上表现明显，摩拜用户偏好金融类应用，OFO用户偏好教育阅读类应用，永安行用户偏好生活服务类应用。

关键信息

市场概况

• 共享经济正在渗透用户生活的各个层面。
• 不同出行方式解决不同出行难题，单车共享因其高自由度和低成本，适用于短途出行。
• 共享单车市场呈现多样化发展模式，主要企业包括摩拜、OFO和永安行。
• 主要共享单车应用的覆盖率增长迅速，其中摩拜单车增长最快，达到172.7%。

人群画像

• 年轻用户更热衷新兴共享单车：摩拜和OFO共享单车以年轻用户为主，而永安行用户年龄偏大。
• 一线城市用户为主：摩拜和OFO共享单车用户主要集中在一线城市，而永安行用户在二三线城市渗透更深。
• 设备品牌偏好：共享单车用户多使用华为、三星、小米等品牌，摩拜用户设备价位较高，4000元及以上占比达12.9%。

人群偏好

• 关联应用类型差异：摩拜用户关注房产、出行、旅行等应用；永安行用户关注金融理财和新闻；OFO用户关注教育阅读、图片摄影和视频等。
• 出行需求强烈：共享单车用户多为重度出行用户，使用滴滴出行、Uber等主要出行应用覆盖率较高。
• 线下消费偏好明显：摩拜用户偏好金融类消费，OFO用户偏好化妆品类消费，永安行用户偏好生活服务类消费。

数据来源与方法

• 数据来源于TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等平台，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商的数据交换。
• 指标包括用户覆盖率、用户活跃率、消费偏好等，通过TGI（Target Group Index）指数进行比较分析。

结构清晰

• Part 01：共享单车市场概况
• Part 02：共享单车人群画像
• Part 03：共享单车人群偏好

附注

• 报告提供了丰富的图表和数据，以直观展示用户行为和市场趋势。
• TalkingData是一家成立于2011年的数据研究公司，覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。

数据报告亮点

• 提供了权威的移动互联网行业分析。
• 分析了热门事件和行业动态，如共享单车的发展趋势。
• 通过公众号排名、终端指数、人迹地图等功能，提供多角度的市场洞察。

总结

2016年共享单车市场迅速发展，用户画像和偏好特征显著，不同品牌在用户群体、设备使用和消费偏好上表现出差异化趋势。TalkingData通过详尽的数据分析，为行业提供了有价值的市场洞察，有助于企业更好地理解用户需求并制定相应策略。