中国互联网医疗年度综合分析2018：砥砺前行，终见曙光-20180730-易观智库-37页-3mb

中国互联网医疗年度综合分析2018总结

核心内容

本报告对中国互联网医疗行业进行全面分析，涵盖发展概况、发展过程与特征、用户画像、市场模式、案例及未来趋势。报告重点分析了移动医疗的发展现状、政策支持、技术推动、用户行为、投资情况及行业生态构建。

主要观点

• 移动医疗发展迅速：2017年移动医疗市场规模达到230.7亿元，较2016年增长118.47%。用户习惯逐渐形成，活跃用户稳定。
• 政策推动行业发展：国家持续推广分级诊疗、鼓励社会办医、推动医疗大数据发展，为互联网医疗提供了政策支持。
• 技术环境不断优化：医疗数据量级不断增加，5G技术的普及加速了大数据和人工智能在医疗领域的应用。
• 投资格局变化明显：2017年投资数量持续走低，但并购及战略投资占比增加，行业进入成熟阶段。
• 用户画像清晰：用户以青中年为主，中年人群逐步渗透，地域分布仍集中在超一线/一线城市。
• 用户价值较高：多数用户具备一定的消费能力，关注教育、车辆服务、运动健康等，具有较高的消费潜力。
• 行业生态逐步形成：移动问诊成为行业标配，互联网医院、医药电商、保险等多方合作，推动大健康产业链融合。

关键信息

1. 中国互联网医疗发展概况分析

• 市场规模：2017年达到230.7亿元，较2016年增长118.47%。
• 用户规模：2017年第四季度活跃用户达5.5亿，移动问诊成为主要入口。
• 发展趋势：移动医疗从服务患者端向服务医院端发展，行业格局趋于稳定。

2. 中国互联网医疗发展过程及特征

• 发展阶段：从1999年信息化建设开始，2011年进入数据汇通期，2021年后进入数据应用期。
• 主要特征：
  • 服务创新趋于成熟，行业版图清晰。
  • 技术创新成为投资热点，推动AI在医疗领域的应用。
  • 医疗数据标准化为AI发展奠定基础，影像识别、辅助诊疗、健康管理成为热门应用场景。

3. 中国互联网医疗用户画像分析

• 用户年龄分布：24-40岁为主力用户，占比36.56%，31-40岁用户增长明显。
• 用户地域分布：集中在超一线/一线城市，占比52.89%。
• 用户消费能力：76.55%的用户具备中等以上消费能力，关注教育、车辆服务、运动健康等领域。
• 用户态度：近九成人群支持互联网医疗发展，但法规不健全、网络安全等问题影响公众信任度。

4. 中国互联网医疗未来发展趋势展望

• 处方药市场增长：预计2019年处方药市场规模达16.7万亿元，慢病药物占80%。
• 医药分开推动：处方药外流成为重点，院外渠道将分享增量。
• 医联体建设深化：互联网助力医联体发展，实现医疗资源合理流动。
• 智能化与数据化：医院数字化智能化发展，推动医疗服务体系重塑。
• 生态构建：移动问诊连接医疗、医养、医药、医保，形成大健康产业链闭环。

重点市场模式

• 移动问诊：成为移动医疗主要入口，提升医疗资源利用率。
• 医药电商：线上线下融合，B2B、B2C、O2O多种业态混合发展。
• 互联网医院：具备远程问诊和电子处方权，推动处方药市场发展。
• 医疗数据平台：通过标准化数据支持AI发展，实现医疗影像、辅助诊疗等应用。

代表厂商

• 平安好医生：用户占比超20%，成为移动医疗领域的重要参与者。
• 微医：推动互联网医院建设，助力医联体发展。
• 禾连无线：以医院WIFI为切入点，实现差异化竞争。
• 易观干帆：提供数据监测与分析，支持行业研究与决策。

技术与政策支持

• 技术环境：医疗数据量级持续增长，5G技术推动大数据和AI应用。
• 政策环境：国家推动分级诊疗、医联体建设、医药分开，促进医疗资源合理配置。
• 数据标准化：医疗数据标准化成为AI发展的关键，推动医疗影像、辅助诊疗等应用落地。

投资与市场变化

• 投资趋势：2017年投资数量下降，但并购及战略投资增加，行业进入马太效应阶段。
• 市场格局：移动问诊成为标配，医药电商与互联网医院融合发展，推动多业态混合经营。

用户行为与消费特征

• 用户行为：移动医疗用户呈现低频特征，人均单日启动次数偏低。
• 消费能力：用户消费能力较高，关注教育、车辆服务、运动健康等，具有较强的消费意愿。
• 用户偏好：TOP10应用偏好涵盖教育、车辆服务、运动健康、电商等，具备较大的市场潜力。

挑战与机遇

• 挑战：法规不健全、公众信任度低，影响互联网医疗普及。
• 机遇：医疗资源分布不均、患者需求多元化、技术发展推动AI应用，为互联网医疗提供增长空间。

总结

中国互联网医疗在政策、技术、市场等多重因素推动下快速发展，移动问诊成为主要入口，医药电商与互联网医院融合发展，行业生态逐步完善。尽管面临法规与信任度的挑战，但整体趋势向好，未来有望实现更大规模增长与更广泛的应用。