易观-中国互联网医疗年度综合研究报告2018-2018.7.20-37页-3mb

中国互联网医疗年度综合分析（2018）

核心内容

本报告全面分析了2018年中国互联网医疗的发展概况、特征、用户画像及未来趋势。报告指出，随着国家医改的推进、政策支持、技术进步和市场需求的增长，中国互联网医疗正从服务患者端向服务医院端发展，逐步构建覆盖医疗、医养、医药、医保的综合生态体系。

主要观点

• 市场发展：2017年移动医疗市场规模达230.7亿元，较2016年增长118.47%。随着互联网人口红利的消失，投资热度下降，但并购及战略投资比例增加，显示出行业集中度提升。
• 政策支持：国家持续推广分级诊疗和医联体建设，鼓励社会办医，推动医疗大数据发展，并结合人工智能建设智慧医疗。这些政策为互联网医疗的发展提供了良好的制度环境。
• 技术环境：医疗数据量级持续增长，为AI发展奠定基础。5G技术的普及加速了大数据和人工智能的应用落地，推动远程医疗和医疗云的发展。
• 用户画像：移动医疗用户以青中年为主，集中在24-40岁人群，且消费能力较强，主要活跃在超一线和一线城市。用户更倾向于教育、车辆服务、运动健康等领域的消费。
• 发展趋势：互联网医疗与医联体建设深度融合，促进医疗资源合理流动。处方药外流释放政策红利，药品零售市场面临巨大增长潜力。移动问诊作为主要入口，用户活跃度高，成为行业标配。

关键信息

1. 中国互联网医疗发展概况

• 2017年中国移动医疗活跃用户规模稳定，呈季节性波动。
• 移动医疗市场规模过两百亿，预计2018-2020年将持续增长。
• 用户从移动端获取医疗服务的习惯已逐渐养成。

2. 政策环境

• 分级诊疗与医联体建设：2017年国务院发布多项政策，推动分级诊疗和医联体建设。
• 社会办医：鼓励社会力量提供多层次多样化医疗服务，满足多样化的医疗需求。
• 医药分开：推动处方药向零售端流转，降低药占比，破除“以药养医”。
• 医疗大数据与AI：政策鼓励医疗数据发展，推动AI在医疗领域的应用。

3. 经济与社会环境

• 医疗健康领域投融资：2017年医疗健康领域投融资规模达到1571亿元人民币，较2016年增长57%。
• 老龄化与慢病高发：60岁以上人口达2.41亿，慢性病人群患病比例高。
• 医疗资源紧张：诊疗人次持续增长，医院数量增速低于诊疗人次增速。

4. 技术环境

• 医疗数据增长：预计2020年医疗数据将增至35ZB，中国将成为世界第一数据资源大国。
• 5G技术：5G网络支持海量设备和传感器连接，促进医疗云、远程医疗等应用落地。
• AI发展：医疗AI三大因素：数据、算法、算力。医疗影像、辅助诊疗、健康管理成为主要应用场景。

5. 用户画像

• 用户年龄分布：24-40岁为移动医疗主力用户，占比达36.56%。31-40岁用户占比增长，使用互联网获取医疗服务的意识提高。
• 用户地域分布：用户主要集中在超一线和一线城市，占比达52.89%。基层医疗主动性低是互联网医疗下沉缓慢的主要原因。
• 用户消费能力：近76.55%的用户具有中等以上消费能力，移动医疗更为亲民，接受度提高。
• 用户信任度：近九成人群支持互联网医疗发展，但法规不健全和网络安全问题影响公众信任度。

6. 未来发展趋势

• 处方药外流：预计至2019年处方药市场将达16.7万亿元，慢病药物市场约1.3万亿元。处方药外流将带来零售端的增量市场。
• 医联体建设：互联网助力医联体建设，促进医疗资源合理流动，形成三大途径：精准输送患者资源、建立医患实时交流平台、推动大医院资源下沉。
• 生态构建：围绕核心资源打造生态，充分发挥入口优势，连接医疗、医养、医药、医保大健康产业链。

总结

中国互联网医疗在政策支持、技术进步和市场需求的推动下，呈现出快速发展的态势。移动医疗作为主要入口，用户活跃度高，成为行业标配。未来，随着处方药外流、医联体建设的深化以及AI技术的成熟，互联网医疗将进一步拓展其服务范围，构建更加完善的医疗生态体系。