20160627_易观_中国网页游戏市场年度综合报告2016终_25页_2mb

中国网页游戏市场年度综合报告2016 总结

核心内容

本报告分析了2016年中国网页游戏市场的发展现状、面临的挑战及未来发展方向，重点探讨了市场结构、产品趋势、厂商策略以及行业问题。

市场现状

• 2015年中国网页游戏市场规模为237.6亿元人民币，同比增长6.8%，在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%。
• 市场已进入平台期，未来增长潜力有限。
• 玩家规模趋于饱和，向移动端转移，移动游戏市场成为第一大份额。
• 产品数量持续下降，精品化趋势明显，行业门槛提高，厂商洗牌加速。

主要问题与挑战

1. 产品同质化严重：以“传奇”“西游”“三国”等题材为主，多数游戏“换汤不换药”，缺乏创新。
2. 侵权现象普遍：市场缺乏完善的法律机制，抄袭成风，厂商因侵权处罚力度小而心存侥幸。
3. 流量成本过高：页游厂商对流量变现的依赖导致用户获取成本上升，营销方式难以吸引用户。
4. 宣传内容低俗：部分厂商利用法律漏洞，使用低俗宣传手段，影响行业形象。
5. 用户付费失衡：游戏内付费点设置繁杂，付费标准不合理，导致游戏体验失衡，用户流失严重。

厂商策略与市场格局

• 腾讯网页游戏：依托社交网络，保持平台第一位置，通过“双端融合+构建生态”战略，推动页游与移动端结合。
• 37游戏：在页游业务基础上，布局泛娱乐，投资VR内容，拓展海外市场，推动IP开发。
• 墨麟科技：登陆新三板，业务向手游转型，优化团队结构，加大手游资源投入。

行业趋势与建议

1. 精品化：通过深度挖掘用户需求，提升产品品质，避免同质化。
2. 泛娱乐化：以IP和明星效应为中心，打造经典游戏，拓展影视、动漫、小说等领域。
3. 页手联运：整合资源，实现网页游戏与移动游戏的协同发展，形成产业闭环。
4. 国内外双向输出：开拓海外市场，注重本地化转型，提升产品国际竞争力。

数据与图表说明

• 市场规模预测与产品数量趋势均显示，页游市场增速放缓，产品数量下降。
• 研发与运营厂商竞争格局趋于稳定，研运一体优势明显。
• 移动游戏市场增长迅速，成为用户转移的主要方向。

未来展望

• 网页游戏市场需通过加大研发、泛娱乐化、资源整合及海外输出等手段寻求突破。
• 市场壁垒需打破，行业需规范化发展，提升用户体验与市场活力。

关键信息汇总

• 市场结构：市场趋于成熟，竞争格局稳定，研运一体成为优势。
• 产品趋势：精品化推动产品数量下降，同质化与山寨现象严重。
• 厂商转型：多数厂商转向移动游戏市场，部分企业如墨麟科技、37游戏逐步向手游转型。
• 行业挑战：侵权、流量成本、用户流失、宣传低俗等问题制约行业发展。
• 发展方向：深挖用户需求、泛娱乐化、页手联运、国内外双向输出是未来突破的关键。