易观_中国互联网医疗年度综合研究报告_35页_3mb

中国互联网医疗年度综合分析2018总结

核心内容

2018年是中国互联网医疗发展的重要一年，整体呈现稳步增长态势。在政策支持、技术进步和市场需求推动下，移动医疗市场规模迅速扩大，用户行为逐渐形成，行业生态逐步完善。同时，互联网医院、医药电商、AI辅助诊疗等新兴业态不断成熟，推动行业向多元化、智能化方向发展。

主要观点

• 政策推动：国家大力推广分级诊疗和医联体建设，鼓励社会办医，推动医疗大数据发展，为互联网医疗提供了良好的政策环境。
• 市场增长：2017年移动医疗市场规模达230.7亿元，同比增长118.47%。2018年预测将继续增长，成为医疗健康领域的重要组成部分。
• 技术赋能：5G技术的普及和医疗数据的爆发式增长，为AI在医疗领域的应用提供了坚实的基础，推动了智慧医疗的发展。
• 用户画像：移动医疗用户以青中年为主，逐步向中年人群渗透，用户地域集中于超一线/一线城市，消费能力较强，具有较高的用户价值。
• 行业趋势：医药分开政策推动处方药向零售端流转，互联网医院与医药电商结合成为发展趋势，AI辅助诊疗和康复机器人逐步进入临床应用。

关键信息

一、中国互联网医疗发展概况分析

• 市场规模：2017年移动医疗市场规模达230.7亿元，较2016年增长118.47%。
• 用户增长：2017年移动医疗活跃用户稳定，表明用户从移动端获取医疗服务的习惯已逐渐养成。
• 政策支持：国家出台多项政策，如“两票制”、医联体建设、医疗大数据发展等，推动医疗资源的优化配置。
• 经济环境：医疗健康领域投融资规模增长显著，居民医疗保健支出增加，推动互联网医疗的发展。
• 社会环境：老龄化加剧，慢性病高发，医疗资源紧张，促使互联网医疗成为缓解供需矛盾的重要手段。
• 技术环境：医疗数据量级不断增加，5G技术加速大数据和AI发展，推动智慧医疗落地。

二、中国互联网医疗发展过程及特征

• 服务模式转变：从以患者端为主转向服务医院端，释放更多院外市场机会。
• 入口形成：移动问诊成为移动医疗的主要入口，提升医疗资源利用率。
• 用户行为特征：
  • 患者端使用频率较低，但黏性较高；
  • 医生端使用频率较高，推动优质资源下沉；
  • 用户年龄集中于24-40岁，地域集中于超一线/一线城市。
• 行业整合：资本更倾向于成熟企业，马太效应明显，行业格局逐渐清晰。
• 技术驱动：AI在医学影像、辅助诊疗、健康管理等领域迅速发展，医疗云成为医院数字化的重要支撑。

三、中国互联网医疗用户画像分析

• 用户年龄：主要集中在24-40岁，2017年24-30岁用户占比达36.56%，31-40岁用户增长显著。
• 用户地域：超一线/一线城市用户占比达52.89%，下沉市场推进缓慢。
• 用户消费能力：76.55%的用户具有中等以上消费能力，消费意愿强。
• 用户偏好：偏好教育、车辆服务、运动健康、电商等，具有较强的消费能力和行为。
• 信任度：近九成人群支持互联网医疗发展，但法规不健全、网络安全等问题影响公众信任度。

四、中国互联网医疗未来发展趋势展望

• 处方药外流：医药分开政策推动处方药向零售端流转，预计至2019年处方药市场规模将达16710万亿元。
• 医联体建设：互联网助力医联体发展，促进医疗资源合理流动，实现区域间资源共享。
• AI与康复机器人：人工智能辅助诊疗将成为医院标配，康复机器人在手术、康复等领域广泛应用。
• 产业链整合：医药电商与互联网医院融合，形成“医-诊-药”闭环，推动医疗服务多元化。
• 数据互联互通：医疗大数据互联互通是技术发展的关键，推动AI和智慧医疗的全面应用。

总结

2018年中国互联网医疗在政策、市场、技术等多重因素推动下，呈现出快速发展的态势。移动医疗市场持续增长，用户行为逐渐成熟，互联网医院与医药电商结合成为趋势，AI辅助诊疗和康复机器人逐步落地。尽管面临法规和信任度的挑战，但随着技术进步和政策支持，未来互联网医疗有望进一步拓展市场，提升医疗服务质量，实现更广泛的普惠。