2015-易观_BAT布局中国互联网医疗行业专题研究报告2015_31页_2mb

互联网巨头医疗布局总结

核心内容概述

本报告分析了2015年BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）在中国互联网医疗行业的布局情况，重点探讨了它们在投资、自建平台、与医疗机构合作、利用大数据技术、以及拓展移动医疗服务等方面的战略动向。同时，报告还涵盖了中国互联网医疗行业的发展现状、市场结构、增长趋势及主要商业模式。

主要观点

1. 互联网医疗行业增长迅速，移动医疗成为细分亮点

• 2015-2017年中国互联网医疗市场规模预测显示，行业增长潜力巨大。
• 市场结构中，移动医疗在整体发展过程中起到了关键作用。
• 互联网医疗行业处于启动期，市场参与者多样，加速了行业的发展进程。

2. BAT采用“投资 + 自建”模式加速主流业务链形成

• 百度：通过投资和与301医院等权威机构合作，构建智慧化医疗服务平台，推动医疗大数据的应用。
• 阿里巴巴：通过投资寻医问药网、挂号网等平台，整合天猫医药馆资源，打造阿里健康，形成涵盖医药电商、云医院、数据服务平台等的完整业务链。
• 腾讯：依托微信平台，建立智慧医疗体系，与多家医疗机构和药企合作，拓展医疗O2O服务，推动线上线下融合。

3. 主流商业模式：面向个人与企业用户

• 面向个人用户：

  • 患者付费：提供在线咨询、预约挂号、病历管理、药品购买等服务。
  • 医生付费：提供在线培训、医生会员服务等增值服务。
  • 个人用户付费意识较弱，医保线上报销尚未普及，限制了线上付费的推广。

• 面向企业用户：

  • 营销服务：为医疗健康厂商提供广告和流量入口。
  • 药企付费：利用用户数据辅助医药品研发和精准营销。
  • 保险公司付费：通过数据协助精准定价，优化保险产品设计。
  • 企业用户付费增长空间大，大数据和云计算技术的应用将带来更深层次的市场挖掘。

4. 互联网医疗致力于构建“人与服务”的连接通道

• 通过移动支付、智能硬件、大数据分析等技术，实现电子处方、药物配送、医保报销等环节的闭环。
• 强化线上线下融合，推动分级诊疗、远程会诊、慢病管理等服务模式。
• 提升用户就医体验，如电子病历查询、检查报告查看、缴费流程优化等。

5. 互联网医疗行业未来发展潜力巨大

• 随着移动互联网的发展，医疗行业与互联网的融合将不断深化。
• 大数据、云计算、可穿戴设备等技术将推动医疗健康服务的智能化和个性化。
• 医疗平台与医疗机构、药企、保险公司等多方合作，构建完整的医疗生态。

关键信息

投资情况

重点平台与服务

• 百度：与301医院合作，投资医护网，构建智慧医疗平台。
• 阿里巴巴：打造阿里健康，整合天猫医药馆，形成医药B2C、云医院、数据服务平台等业务链。
• 腾讯：依托微信平台，推出微信智慧医疗，实现全流程就医服务，与多家医疗机构及药企合作。

市场前景与趋势

• 互联网医疗行业在2015年已进入快速发展阶段。
• 移动医疗和O2O模式成为行业发展的核心方向。
• 医疗大数据和云计算技术将推动行业智能化、个性化发展。
• 医疗平台与政府、医疗机构、药企、保险公司等多方合作，构建完整的医疗生态。

业务展望

• 百度：将继续完善医疗健康服务闭环，推动医疗大数据应用，探索更多创新模式。
• 阿里巴巴：力争在移动医药健康服务方面提供最佳体验，通过整合线上线下资源，提升药品流通效率。
• 腾讯：通过微信智慧医疗体系，实现更长链条的连接，推动医疗与社交元素深度融合，提升用户体验。

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总结

2015年，BAT在中国互联网医疗行业的布局日益深入，通过投资与自建平台相结合的方式，推动医疗资源的线上线下融合，加速医疗行业的互联网化进程。随着移动支付、大数据、云计算等技术的发展，互联网医疗行业展现出巨大的发展潜力，未来将更加注重用户体验、服务闭环和生态构建。