20171011-国金证券-网红经济专题分析报告_重新定义消费者_创造下一个网红_39页_2mb

重新定义消费者，创造下一个网红

核心内容概述

本报告分析了Y世代（80后、90后、00后）作为主力消费人群对消费行业的影响，探讨了网红经济与消费升级的关系，并对食品饮料、餐饮旅游和商贸零售行业进行了详细分析，指出其在产品、销售模式和营销方式上的变化趋势。此外，报告还推荐了具有潜力的上市公司，以创造下一个网红。

主要观点

消费者变化

• Y世代崛起：1980-2000年出生的人群已成为我国主力消费人群，其消费习惯的改变对消费行业产生深远影响。
• Y世代特征：
  • 注重生活品质提升
  • 追求个性化特征
  • 群体品位多样化
  • 偏好国际化趋势
  • 享乐主义盛行

消费产品变化

• 从生存性消费向享受型消费转变。
• 消费者更加重视食品质量、口味、取用便捷性。
• 国际化和高品质成为消费趋势。

销售模式变化

• 便捷性成为第一要义，移动端占比持续提升。
• 线上线下融合成为主流趋势，全渠道逐步兴起。

营销模式变化

• 网络口碑和熟人推荐成为重要参考。
• 朋友圈、大众点评等平台成为口碑传播的重要媒介。

网红经济与消费升级

食品饮料行业

• 线上零食企业如好想你（百草味）通过产品创新、线上线下融合实现持续变现。
• 线下网红产品定位时尚高端，店铺选址小而美吸引流量。

餐饮旅游行业

• 非标住宿的酒店新模式如亚朵+严选，打造房+X的结合，实现场景融合。
• 休闲度假游逐渐成为主流，旅游高端消费复苏，带动博彩、免税、酒店等领域的增长。

商贸零售行业

• 业态创新优化消费体验，如盒马鲜生实现电商+超市+餐饮全渠道联动。
• 零售+X模式兴起，复合场景成为趋势，提升购物体验。

创造下一个网红

食品饮料行业

• 健康概念、上瘾口感、创新速度、包装形象、多渠道营销成为网红产品的成功因子。
• 线上产品需注重性价比和包装吸引力，线下产品需注重流量和体验。

餐饮旅游行业

• 体验是关键，宣传推广能够增加流量。
• 主题化、场景化成为产品成功的关键。

商贸零售行业

• 体验为王，大数据驱动实现“快、准、狠”的营销策略。
• 多渠道+多场景融合成为网红的重要部分。

上市公司推荐

食品饮料

• 好想你：百草味产品不断创新，线上线下渠道融合，预计2017-2019年收入分别为45.6亿元/60.0亿元/72.5亿元，利润分别为1.27亿/2.42亿/3.68亿元，维持“买入”评级。
• 天润乳业：爱克林产品打开市场，“芝士力量”有望成为新爆款，预计2017-2019年收入分别为12.4亿元/15.9亿元/19.2亿元，利润分别为1.19亿元/1.54亿元/1.97亿元，维持“买入”评级。

餐饮旅游

• 宋城演艺：打造IP宋城，以女团+演艺+游戏为核心打造全方位的粉丝经济，预计2017-2019年利润分别为12.45亿元/14.19亿元/16.90亿元，维持“买入”评级。

商贸零售

• 永辉超市：业态升级推陈出新，超级物种玩转“超市+餐饮”，预计2017-2019年收入分别为594亿元/691亿元/809亿元，利润分别为18.6亿元/22.4亿元/29.4亿元，建议关注。
• 苏宁云商：智慧零售先行者，云店助推业绩增长，预计2017-2019年收入分别为1,714亿元/2,014亿元/2,342亿元，利润分别为8.8亿元/16.2亿元/25.7亿元，建议关注。

风险提示

• 费用增加
• 竞争加剧
• 政治因素

关键信息总结

图表与数据支持

• 人均GDP：2015年超过8000美元，2016年第三产业占比达51.6%，远超第一和第二产业。
• Y世代占比：超过35%，成为主力消费人群。
• 网民数量：2000年以来增长至7.51亿人，互联网普及率54.3%。
• 移动端网购占比：2017Q1达到80.7%，推动消费方式转变。
• 消费趋势：注重体验、个性化、国际化、便捷化。
• 上市公司表现：好想你、天润乳业、宋城演艺、永辉超市、苏宁云商等具备创造下一个网红的潜力。

结论

Y世代的崛起推动了消费行业的转型，网红经济成为消费升级的重要表现形式。各行业需顺应消费者变化，通过产品创新、渠道融合、体验提升等方式，打造符合Y世代需求的网红产品。同时，上市公司在这些领域展现出强劲的增长潜力，值得投资者关注。