2017-2017中国消费者：重新定义品质与价值_10页-2mb

中国消费者2017年总结

核心内容

2017年是中国消费者行为变化显著的一年，随着经济发展放缓和财务压力增加，消费者更加理性地评估产品与服务的品质与价值。同时，他们对健康生活方式和丰富体验的追求日益增强，推动了消费市场的升级和转型。

主要观点

• 消费行为更加理性：消费者在购物前倾向于评估产品的品质与价值，将钱花在刀刃上。
• 健康与体验成为消费主题：健康饮食、运动、旅游和休闲活动成为消费者的主要关注点。
• 消费升级趋势明显：选择增加、品质提升和便捷度提高成为消费升级的表现，未来五年消费市场将持续活跃。
• 品牌与科技的重要性提升：虽然品牌名气不等于产品质量，但品牌在消费者心中的地位上升，尤其是对价格不敏感的消费者，他们更看重品牌形象和产品功能。
• 市场细分与创新需求：消费者对功能性与智能化产品的需求增加，推动市场细分和产品创新。

关键信息

2016年消费数据回顾

• 居民消费总支出：2016年达到335,110亿元人民币，同比增长10.5%。
• GDP增长：2016年国内生产总值为744,130亿元人民币，同比增长6.7%。
• 主要支出领域：
  • 个人理财和居住：增长15.8%
  • 健康和体验：包括交通（15%）、旅游度假（12%）、休闲娱乐（12%）、非处方药及药品（10.2%）等，均增长两位数。

2017年消费趋势

• 健康成为首要关注点：消费者更注重健康饮食和运动。
• 旅游与体验需求上升：“去新地方旅行”从2014年的第九名上升至2017年的第三名。
• 性价比的重新定义：消费者更关注产品/服务的综合价值，如质量、功能和耐用性，而不仅仅是价格。
• 城市精英人群消费特征：
  • 更关注健康问题，如睡眠紊乱、消化问题和慢性疲劳。
  • 更愿意在健康相关产品和服务上增加支出。
  • 倾向于购买品质可靠、过程便捷的产品。

2021年预测

• 消费总支出增长：预计未来五年居民消费总支出将增加48%，2021年将达到496,560亿元人民币。
• 交通费用增长：与旅游和体验消费相关，交通费用将成为消费增长的重要部分。
• 智能产品与健康产品：智能家居和健康相关产品将受到更多关注，成为消费升级的重点领域。

行业亮点

美容个护

• 运动美容趋势：随着消费者对健康和健身的重视，运动美容品需求强劲，品牌将开发更多相关产品。

无酒精饮料

• 植物蛋白饮料：核桃奶和椰奶饮料受欢迎，但缺乏创新可能制约发展。
• 未来潜力：糙米、栗子、紫薯等植物蛋白原料尚未被充分开发，儿童植物蛋白饮料是一个值得探索的方向。

休闲娱乐

• 在线游戏市场：手机游戏成为增长引擎，而网络游戏热度下降。
• 游戏类型变化：团队社交型游戏和情节驱动型“文化”游戏更受欢迎。

服装饰品

• 智能服饰兴起：消费者对融入智能科技的服饰兴趣增加，特别是能追踪健康状况的产品。
• 运动休闲融合：运动服与休闲服的结合趋势明显，推动国际运动品牌销售。

家居

• 智能家居需求上升：消费者渴望优质家居产品，智能家居如手机控制的家电产品将创造更多机会。
• 产品创新方向：厨房电器和娱乐设备将因消费者对品质和功能的追求而迎来创新。

品牌建议

• 提升品牌形象：品牌需打造独特鲜明的形象，吸引对价格不敏感的消费者。
• 注重产品功能与质量：消费者倾向于全方位评估产品，品牌需在质量、功能和耐用性上下功夫。
• 透明与说服力：品牌应提高透明度，增强说服力，以满足消费者精挑细选的需求。

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