2017中国消费者_重新定义品质与价值_7页_1mb

中国消费者2017年总结

核心内容

2017年，中国消费者在消费行为和偏好上展现出显著变化，特别是在健康和体验方面的支出增长明显。随着经济的发展和中产阶级的壮大，消费者的购买决策更加注重品质与价值的结合，而非单纯的价格因素。整体消费趋势表明，消费者倾向于在提升生活质量的领域进行投资，如健康、旅游、休闲娱乐和智能科技产品。

主要观点

1. 消费增长与结构变化

• 2016年居民消费总支出达到335,110亿元人民币，同比增长10.5%，高于GDP增速6.7%。
• 个人理财和居住支出仍占大头，但健康与体验类消费增长迅速，交通、旅游度假、休闲娱乐和非处方药等支出增幅均达到两位数。

2. 健康与体验成为生活追求

• 健康饮食和运动是2017年中国消费者最关注的生活改善方向。
• “去新地方旅行”成为新的生活追求，排名从2014年的第九名跃升至2017年的第三名。
• 消费者普遍认为，生活质量的提升与旅游、科技产品（如手机）和休闲活动（如锻炼）密切相关。

3. “性价比”观念的转变

• 近六成消费者认为价格是决定性价比的重要因素，但更关注产品或服务的整体价值。
• 消费者更倾向于从质量、功能和耐用性等多方面评估性价比。
• 品牌影响力增强，近三分之一的消费者愿意为知名品牌支付更多，且对“尖端科技”产品也表现出更高的支付意愿。

关键信息

1. 消费趋势预测

• 2021年居民消费总支出预计将达到496,560亿元人民币，未来五年年均复合增长率约为8.4%。
• 交通费用将成为消费增长的重要部分，与旅游和休闲体验密切相关。
• 智能家居产品需求上升，消费者希望通过科技提升生活品质。

2. 各品类市场动态

• 美容个护：运动美容趋势兴起，品牌将开发更多满足健康与健身需求的产品。
• 无酒精饮料：植物蛋白饮料市场增长，但需产品创新以维持增长势头，如利用糙米、栗子等原料，开发儿童植物蛋白饮料。
• 休闲娱乐：在线游戏市场持续增长，手机游戏成为主要增长引擎，团队社交型游戏和情节驱动型“文化”游戏将更受欢迎。
• 服装饰品：消费者追求功能性与时尚感的结合，运动休闲服饰需求上升，推动国际运动品牌销售。
• 家居：消费者希望家中摆放高品质产品，智能家居设备（如可通过手机控制的家电）将带来新的市场机会。

品牌与消费者关系

• 消费者在选择产品时，不仅关注价格，更重视品牌价值和产品功能。
• 品牌需建立独特且鲜明的形象，以吸引对价格不敏感的消费者。
• 品牌透明度和说服力成为关键，消费者倾向于花时间评估少数“精挑细选”的产品。

最后思考

• 在经济疲弱的背景下，消费者变得更加理性，倾向于精挑细选，将预算花在更有价值的方面。
• 购物方式正在改变，消费者更关注少数高质量产品的全面评估。
• 品牌需适应这一趋势，通过提升产品质量、增强品牌认知和提供便捷的购买体验来赢得消费者。

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