网红经济专题分析报告_重新定义消费者_创造下一个网红_37页_3mb

消费升级与网红经济专题分析报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于“80后”、“90后”和“00后”Y世代群体对消费行业的影响，分析了他们对消费产品、销售模式和营销方式的改变，并探讨了网红经济的兴起与消费升级之间的关系。同时，报告总结了食品饮料、餐饮旅游和商贸零售行业中具有代表性的网红经济现象，并指出了一些具有潜力的上市公司。

主要观点

1. 消费者变了：Y世代的崛起

• Y世代定义：1980-2000年出生的人群，包括“80后”、“90后”和“00后”，目前年龄在17-37岁之间，已成为主力消费人群。
• 消费特征：
  • 注重生活品质提升
  • 追求个性化特征
  • 群体品位多样化
  • 偏好国际化趋势
  • 享乐主义盛行
• Y世代占比：超过总人口的36%，总数超过5亿人。

2. 消费产品变了：从生存性到享受型消费

• Y世代的消费习惯从“吃”转向“享受型”消费，更加注重品质、体验、个性化。
• 在衣、食、住、行、玩等方面，呈现多元、高品质、国际化趋势。

3. 销售模式变了：线上线下融合

• 网络购物规模持续增长，移动端占比提升，成为主要消费渠道。
• 线下实体仍具备不可替代性，尤其是服务体验类消费。
• 零售业正向“零售+X”模式转型，提供复合场景和全渠道体验。

4. 营销模式变了：网络口碑和熟人推荐成为重要参考

• 消费者更依赖网络评论和朋友推荐进行消费决策。
• 朋友圈、大众点评等平台成为口碑传播的重要媒介。

关键信息

1. 网红经济是消费升级的必然

• 人均GDP提升：2015年中国人均GDP超过8000美元，进入工业化后期阶段。
• 消费率提升：2016年中国消费支出对GDP贡献率达64.6%，远超出口和投资。
• 消费结构变化：从生存性消费向享受型消费转变，服务类消费增长显著。

2. 网红经济推动行业转型

• 食品饮料行业：
  • 传统行业向高端化发展，如双汇向低温肉制品转型。
  • 网红产品注重创新、健康、包装和多渠道营销。
• 餐饮旅游行业：
  • 旅游消费从观光游向休闲度假游转变。
  • 高端消费复苏，博彩、免税、酒店等受益。
• 商贸零售行业：
  • 传统商超百货向生鲜、精品等细分业态转型。
  • 引入“零售+餐饮”等复合场景，提升购物体验。

3. 网红产品成功要素

• 食品饮料：
  • 健康概念、创新速度、包装形象、多渠道营销。
• 餐饮旅游：
  • 主题化、场景化、新颖的营销推广模式。
• 零售电商：
  • 产品的性价比、包装吸引力、多渠道+多场景融合。

上市公司潜力分析

1. 食品饮料行业

• 好想你：通过产品创新和线上线下融合，打造网红产品。
• 天润乳业：推出“芝士力量”等新产品，提升品牌影响力。
• 百草味：产品多样、包装吸引人，具备网红基因。

2. 餐饮旅游行业

• 宋城演艺：打造IP，结合女团、游戏等元素，构建粉丝经济。
• 亚朵酒店：通过IP酒店模式，实现住宿与消费场景融合。

3. 商贸零售行业

• 永辉超市：推出“超级物种”，打造“超市+餐饮”模式。
• 苏宁云商：实现线上线下融合，拓展全渠道。

风险提示

• 网红经济具有高度依赖性和快速变化性，难以持续。
• 消费者偏好变化快，企业需不断创新以适应市场。
• 线上线下融合过程中面临成本和运营模式调整的挑战。

图表目录摘要

• 图表1：工业化阶段产业升级的一般特征
• 图表2：2015年我国人均GDP超过8000美元
• 图表3：我国第三产业占比提升
• 图表4：工业化阶段主导部门的演变
• 图表5：美国人均GDP与居民消费率
• 图表6：日本人均GDP与居民消费率
• 图表7：中国三大需求对GDP增长的贡献率
• 图表8：交通、教娱、医疗保健消费占比提升
• 图表9：Y世代人群占比>35%
• 图表10：Y世代具体年龄构成
• 图表11：各细分世代群体的关键节点及环境特征
• 图表12：网民数量及互联网普及率增长
• 图表13：周平均上网时长提升
• 图表14：抽样统计各教育程度人数
• 图表15：财政教育支出稳定增长
• 图表16：出境游人次及消费增长
• 图表17：2010-2016年出境游消费增长
• 图表18：国民储蓄率下滑
• 图表19：年轻消费者引导未来潮流
• 图表20：Y世代衣食住行玩的消费特点
• 图表21：网购规模爆发性增长
• 图表22：移动端交易规模增长
• 图表23：17Q1移动端占比达80.7%
• 图表24：网购用户规模增速放缓
• 图表25：2016年网络消费参考因素排名
• 图表26：网购用户看重因素前10项
• 图表27：计划生育导致出生率下降
• 图表28：我国高温肉制品人均消费量
• 图表29：我国啤酒人均消费量
• 图表30：双汇产品结构转型
• 图表31：低温肉制品均价高于高温肉制品
• 图表32：国内啤酒企业产品高端化策略
• 图表33：国内啤酒吨价提升空间
• 图表34：2016年啤酒行业市占率
• 图表35：2010-2017H1国内游人次增长
• 图表36：2010-2017H1国内旅游收入增长
• 图表37：2010-2017H1出境游人次增长
• 图表38：2011-2016年旅游总收入增长
• 图表39：中国旅游市场不断升级
• 图表40：三亚与澳门旅游市场复苏时间一致
• 图表41：澳门博彩收入反弹
• 图表42：新零售下的零售新业态
• 图表43：实物网上零售额占比提升
• 图表44：实物与非实物网上零售额
• 图表45：零售企业全渠道布局
• 图表46：三只松鼠的网红基因
• 图表47：三只松鼠融资情况
• 图表48：改善产品结构提升毛利率
• 图表49：规模效应降低销售费用率
• 图表50：品牌价值提升与复购率提高
• 图表51：多渠道提升渠道覆盖率
• 图表52-55：网红变现阶段模型
• 图表56：喜茶的网红基因
• 图表57：喜茶价格定位高于竞品
• 图表58：喜茶多渠道营销
• 图表59：严选亚朵酒店网红基因
• 图表60：亚朵融资情况
• 图表61：亚朵旗下品牌酒店
• 图表62：亚朵IP酒店分析
• 图表63：盒马鲜生网红基因
• 图表64：盒马APP月活跃用户增长
• 图表65-67：盒马鲜生产品价格优势
• 图表68：盒马自动化配送体系
• 图表69：盒马外卖定位中高端
• 图表70：盒马鲜生基本信息
• 图表71：茶饮料低糖化趋势
• 图表72：高糖饮料销售额下滑
• 图表73：酸奶带动液态奶消费增长
• 图表74：网红美食多为高热量、高刺激性
• 图表75：乐纯酸奶品类
• 图表76：三只松鼠卖萌包装
• 图表77：农夫山泉手绘插画包装
• 图表78：喜茶包装颜值高
• 图表79：周黑鸭MAP包装
• 图表80：食品饮料网红基因分析
• 图表81：旅游体验的场景化与主题化
• 图表82：全国旅游业实际完成投资
• 图表83：2016年旅游投资资金流向
• 图表84：2015-2016年旅游投资业态对比
• 图表85：旅游是资本追逐的热点
• 图表86：旅游网红营销闭环
• 图表87：网易严选产品风格简洁
• 图表88：网易严选ODM模式降低成本
• 图表89：零售电商网红基因分析
• 图表90-93：好想你、天润乳业、百草味产品案例
• 图表94-96：宋城演艺IP景区及活动
• 图表97：宋城演艺版图扩展
• 图表98：宋城演艺产品与内容拓展
• 图表99：超级物种“波龙工坊”
• 图表100：永辉超级物种
• 图表101：云店同店增速
• 图表102：云店“优趣”智能产品专区

总结

随着Y世代成为主力消费人群，消费升级趋势显著，网红经济成为推动行业转型的重要力量。从食品饮料到餐饮旅游再到商贸零售，各行业均出现创新产品、营销模式和销售渠道的转变。网红产品成功的关键在于满足个性化、品质化、体验化需求，并通过多渠道营销和全渠道融合实现持续变现。部分上市公司如好想你、天润乳业、宋城演艺、永辉超市等，具备创造下一个网红的潜力。然而，网红经济的快速变化和高依赖性也带来了风险，企业需不断优化产品结构、提升品牌价值和运营效率，以应对未来挑战。