2017-网红经济专题：重新定义消费者，创造下一个网红_39页-2mb

重新定义消费者，创造下一个网红

核心内容

随着“80后”、“90后”和“00后”成为我国主力消费人群，消费行业的发展模式正经历深刻变革。这些Y世代消费者注重生活品质提升、追求个性化、群体品位多样化、偏好国际化趋势，并且享乐主义盛行。这些特性推动了网红经济的兴起，并成为消费升级的必然趋势。

主要观点

1. 消费者变化：Y世代群体的崛起改变了消费结构，从生存性消费转向享受型消费。
2. 销售模式变化：线上与线下的融合成为主流，移动端购物占比持续提升。
3. 营销模式变化：网络口碑和熟人推荐成为重要的营销参考，社交媒体成为传播的重要渠道。
4. 网红经济趋势：网红经济不仅是短期现象，更是消费升级的必然趋势，推动传统行业积极转型。
5. 产品创新与体验：网红产品具备健康、创新、包装吸引、多渠道营销等特征，同时注重消费者的体验和个性化需求。

关键信息

消费者变化

• Y世代群体占比超过35%，成为我国主力消费人群。
• 他们更倾向于享受型消费，注重品质、个性化和国际化。
• 人均GDP突破8000美元后，居民消费率提升，消费升级趋势明显。

行业变化

• 食品饮料行业：产品向高端化发展，线上零食企业如好想你、天润乳业等积极布局，提升产品品质与创新。
• 餐饮旅游行业：旅游消费从观光游向休闲度假游转变，高端消费复苏，带动博彩、免税及酒店等行业发展。
• 商贸零售行业：传统商超百货积极转型，推出生鲜超市、精品超市等细分业态，同时提供“零售+X”的复合场景，提升购物体验。

网红经济特征

• 食品饮料：线上零食持续变现，线下网红产品定位时尚高端，注重包装与营销。
• 餐饮旅游：非标住宿成为新趋势，如亚朵+严选模式，结合场景实现业态融合。
• 零售电商：全渠道联动成为趋势，如盒马鲜生“电商+超市+餐饮”模式，提升消费体验。

上市公司机会

• 好想你：百草味不断创新，线上线下融合，预计2017年收入达45.6亿元。
• 天润乳业：爱克林产品打开市场，“芝士力量”有望成为新爆款。
• 宋城演艺：打造IP宋城，以女团+演艺+游戏为核心，构建粉丝经济。
• 永辉超市：超级物种模式，实现“超市+餐饮”融合，提升消费体验。
• 苏宁云商：智慧零售先行者，云店推动业绩增长。

投资建议

• 好想你：维持“买入”评级，预计2017-2019年收入分别为45.6亿元/60亿元/72.5亿元，利润分别为1.27亿元/2.42亿元/3.68亿元。
• 天润乳业：维持“买入”评级，预计2017-2019年收入分别为12.4亿元/15.9亿元/19.2亿元，利润分别为1.19亿元/1.54亿元/1.97亿元。
• 宋城演艺：维持“买入”评级，预计2017-2019年收入分别为10.48亿元/12.25亿元/14.51亿元，利润分别为10.48亿元/12.25亿元/14.51亿元。
• 永辉超市：建议关注，预计2017-2019年收入分别为594亿元/691亿元/809亿元，利润分别为18.6亿元/22.4亿元/29.4亿元。
• 苏宁云商：建议关注，预计2017-2019年收入分别为1714亿元/2014亿元/2342亿元，利润分别为8.8亿元/16.2亿元/25.7亿元。

风险提示

• 费用增加
• 竞争加剧
• 政治因素

图表与数据支持

• 市场数据：包括人均GDP、第三产业占比、网络购物规模等，显示消费升级趋势。
• 消费者画像：Y世代群体占比、年龄构成、教育程度等，揭示其消费习惯变化。
• 行业趋势：包括食品饮料、餐饮旅游、零售电商的转型与创新。
• 网红案例：如好想你、天润乳业、宋城演艺、永辉超市、苏宁云商等，展示其在网红经济中的表现与潜力。

总结

随着Y世代消费者的崛起，消费行业正经历从生存性消费向享受型消费的转变。网红经济成为推动消费升级的重要力量，促使各行业不断创新与转型。在食品饮料、餐饮旅游和商贸零售等领域，网红产品和模式正逐步成为主流，带来新的增长机遇。上市公司中，好想你、天润乳业、宋城演艺、永辉超市和苏宁云商具备较大的潜力，值得重点关注。