2017-易观_中国移动互联网市场年度综合分析2017_120页_12mb

中国移动互联网市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告由Analysys易观发布，全面分析了2016年中国移动互联网市场的发展现状、宏观环境、细分领域及未来趋势。报告指出，中国移动互联网市场已进入下半场，人口红利消失，市场开始转向精细化运营和内容服务的深度挖掘。同时，随着技术的不断进步和资本的持续关注，移动互联网在多个领域展现出巨大的发展潜力。

主要观点

1. 市场进入下半场，人口红利消失

• 2016年，中国移动互联网市场规模达52817.1亿元，增长率从2015年的129.2%降至71.5%。
• 用户规模达8.8亿人，63.7%的中国人接入移动互联网，用户红利已在一二线城市触顶，市场趋于饱和。
• 巨头和独角兽企业开始注重精细化运营存量用户，提升用户转化价值，并积极寻找新的增量市场，如下沉市场、海外拓展、垂直细分领域等。

2. 多个领域成为用户重地，消费持续升级

• 社交、文娱、金融、生活服务等领域成为用户活跃的主要阵地，移动互联网逐步渗透至人们生活的方方面面。
• 2017年5月数据显示，中高及高消费群体在移动购物、旅游、汽车、健康等领域占比超过60%，其中移动旅游占比高达83.4%。
• 新中产阶级（80、90、00后）成为互联网消费的主力人群，消费特征呈现重品质、重服务、重体验、个性化和定制化趋势。

3. 头部超级APP生态扩张，中长尾应用加强垂直渗透

• 头部超级APP通过高用户覆盖构建生态，连接各类应用和场景，成为其他应用的入口。
• 中长尾应用在垂直细分领域实现裂变式增长，成为移动互联网市场的重要补充。

4. 资本关注消费升级、共享经济和企业服务

• 2016年互联网行业投资案例数下降，但大额投资集中在细分市场龙头企业。
• 消费升级、共享经济、企业服务等领域持续受到资本关注，多重并购形态并存，市场连接更加紧密。

5. 互联网出海进入下半场，由工具类向内容和服务延伸

• 移动互联网出海应用逐步从工具类向内容类、服务类扩展。
• 出海企业需加强本地化运营，融入本地文化和用户习惯。

6. 基础设施及企业服务成为新蓝海

• 企业服务领域蕴含巨大商业价值，尤其在提升效率、降低成本方面。
• 中国人力成本上升推动企业对服务型、智能化、数据驱动型服务的需求。

7. 人工智能成为新基础设施，推动产业升级

• 2016年中国人工智能市场规模达95.61亿元，同比增长37.9%。
• 未来人工智能将推动人机交互方式的革新，成为各行业提升用户体验和效率的关键技术。

关键信息

1. 宏观环境

• 政策环境：国家出台多项政策支持移动互联网发展，包括网络安全、智能交通、文化娱乐、电子商务等。
• 经济环境：中国经济增速缓中趋稳，第三产业成为增长主动力，GDP增速为6.7%。
• 社会环境：
  • 智能手机市场增长放缓，进入用户体验时代。
  • 智能家居市场稳健增长，但存在产品智能化程度低、标准不统一等问题。
  • 智能可穿戴设备市场经历调整期，未来将向健康、娱乐等细分市场发展。
  • 智能车载设备市场潜力巨大，5G技术将推动其发展。
• 技术环境：
  • 大数据技术逐步完善，成为企业决策与优化的重要工具。
  • 4G技术成熟，5G研发加速，为未来智能应用奠定基础。
  • 云计算市场处于高速增长期，科技巨头如阿里、腾讯、微软等在该领域取得显著进展。
  • 定位技术日益成熟，LBS成为移动互联网增值业务的重要组成部分。
  • 人工智能技术快速发展，尤其在图像识别、语音识别、智能机器人等领域。

2. 发展现状

• 移动互联网产业链逐步完善，各细分领域成熟度不同。
• 用户规模、属性、偏好和分布分析显示，移动互联网用户呈现多样化和精细化趋势。
• 互联网企业收入TOP20中，企业类型分布涵盖社交、电商、游戏、生活服务等。

3. 细分领域分析

• 移动营销：市场规模持续扩大，内容与技术融合加强。
• 移动社交：社交网络和即时通讯成为用户最多的领域。
• 移动购物：移动网购市场增长迅速，用户对便捷性服务需求旺盛。
• 移动游戏：游戏市场多面开花，内容创作与技术升级成为主要驱动力。
• 移动阅读：阅读市场持续增长，内容付费和直播、短视频成为新的变现方式。
• 移动生活服务：生活服务市场向场景化、智能化发展。
• 移动旅游：旅游市场用户活跃度高，与移动互联网深度融合。
• 移动医疗：医疗市场逐步互联网化，对精准服务和用户健康需求响应迅速。
• 移动支付：移动支付技术日益成熟，安全性不断提高，应用场景不断拓展。

4. 产业趋势

• 移动互联网进入精细化运营阶段，企业需提升存量用户价值。
• 消费持续升级，新中产成为主流消费群体。
• 头部APP持续构建生态，中长尾应用需加强垂直领域渗透。
• 人工智能、物联网、云计算等技术推动产业升级，成为未来移动互联网的重要支撑。
• 互联网出海进入新阶段，内容和服务成为主要方向。
• 企业服务、消费升级、共享经济等成为资本关注重点。

总结

2016年，中国移动互联网市场进入成熟阶段，人口红利消失，市场开始注重精细化运营和用户价值转化。随着技术的发展，人工智能、大数据、云计算等成为推动产业升级的重要力量。同时，消费结构不断优化，新中产成为主流消费人群，带动移动购物、旅游、医疗、娱乐等领域的快速增长。在政策和资本的双重推动下，移动互联网向更深层次发展，尤其是内容服务、企业服务和智能设备应用，为未来市场拓展和创新提供了广阔空间。