2010年儿童网民规模及上网行为调查报告简版_11页

中国儿童网民规模及上网行为调查报告总结

报告背景

随着中国互联网的快速发展，网民数量持续增长。截至2010年6月，中国网民总数达到4.2亿，互联网普及率为31.8%。在此背景下，儿童网民市场逐渐受到关注，艾瑞咨询发布《2010年中国儿童网民规模及上网行为报告》，旨在帮助产业各方及投资者更全面地了解儿童网民的规模与行为特征。

报告相关名词定义

• 网民：指过去半年内使用过互联网的6周岁及以上的中国公民。
• 儿童网民：指过去半年内使用过互联网、年龄在5-15周岁之间的中国公民。
• 区域划分：报告中将区域划分为多个地区，包括一线城市（北京、上海、广州）及其他城市如杭州、成都等。

研究方法及时间

• 调研方法：采用网络问卷与CATI（计算机辅助电话访问）相结合的定量调查，辅以桌面研究。
• 调研时间：2010年7月23日至8月15日。

报告摘要

核心发现

1. 儿童网民规模：2010年6月，中国5-15周岁儿童网民规模达到8958.2万人，儿童互联网渗透率为51%，远高于全国平均水平。
2. 儿童网民性别结构：儿童网民中，男性占比59.4%，女性占比40.6%，性别比例接近6:4。
3. 年龄分布：10岁以上儿童占儿童网民总数的82.4%，年龄越大占比越高。
4. 家长态度：93.6%的家长对儿童上网持宽松态度，仅6.4%持反对意见。
5. 上网目的：儿童上网以休闲娱乐为主，但62%的儿童网民会查找学习资料，显示出学习与娱乐并重的特点。
6. 上网行为：大部分儿童网民并未形成“网瘾”，上网时长和频次均低于成人，主要上网地点为家中。
7. 消费行为：儿童对自用日常消费品有较高建议权，尤其在学习类和食品饮料类产品上拥有较强购买权。

儿童上网规模及结构

中国互联网发展

• 中国互联网基础设施不断完善，通信光缆网络总长度达826.7万公里，99.3%的乡镇和91.5%的行政村已接通互联网。
• 截至2010年6月，中国网民保持快速增长，总数达到4.2亿。

儿童网民规模

• 中国5-15周岁儿童网民规模为8958.2万人，渗透率51%。
• 一线城市儿童互联网渗透率较高，其中上海为72.3%，北京为70.9%，广州为67.3%。
• 二线城市中，杭州为58.4%，成都为44.0%，为五城市中最低。

儿童上网行为研究

• 上网地点：94%的儿童网民经常在家上网，家长对上网时长和频次控制较为容易。
• 上网时间：儿童上网时间普遍较短，且主要集中在周末和假期。
• 上网目的：休闲娱乐为主，但学习资料查询比例较高。
• 游戏接触：游戏是儿童上网的主要活动之一，且接触网络社区和游戏的情况普遍。
• 消费行为：儿童对日常用品和休闲活动有较高的建议权，尤其在价格不高、与学习相关的产品上拥有较强购买权。
• 网络依赖：大部分儿童未表现出网络依赖问题，上网行为较为理性。

附录信息

• 报告包含多个图表，如儿童网民性别分布、年龄分布、区域分布、上网花费、上网目的、网站类型等。
• 数据来源包括公开信息、政府数据、行业报告及艾瑞自有的数据监测与模型系统。

法律声明

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受中国法律保护。
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报告总顾问

• 杨伟庆，艾瑞咨询集团总裁
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