2010年-艾瑞咨询_2010年儿童网民规模及上网行为调查报告_30页_914kb

中国儿童网民规模及上网行为调查报告总结（2010年）

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询于2010年7月发布，旨在分析中国儿童网民的规模及上网行为特点，为产业各方和投资者提供市场参考。报告基于网络问卷和CATI（计算机辅助电话访问）调查相结合的定量研究方法，同时结合桌面研究和数据监测系统，全面展示了儿童网民的现状与趋势。

主要发现

• 儿童网民规模：截至2010年6月，中国5-15岁儿童网民数量达到8958.2万人，渗透率为51%，远高于全国网民的渗透率（31.8%）。
• 区域差异：一线城市（北京、上海、广州）儿童网民渗透率最高，分别为70.3%、72.3%和67.3%。五城市中，上海渗透率最高，成都最低。
• 性别结构：儿童网民中，男孩占比59.4%，女孩占比40.6%，男孩比例比全国网民高近20个百分点。
• 年龄分布：10岁以上儿童占总体的82.4%，10-14岁为儿童网民的主要人群。
• 上网行为：儿童上网以休闲娱乐为主，其中玩游戏是最主要的上网目的（84.2%），其次是看动漫、电影、下载音乐等（67.5%），查找学习资料（62.7%）及聊天交友（56.5%）。
• 上网时间与地点：大多数儿童网民在家中上网（94%），且上网时间集中于节假日，每周上网2-3次最为常见（40.8%），单次上网时长多在1-2小时之间。
• 网络依赖情况：超过72.5%的儿童网民每次上网时间在2小时以下，62%的儿童网民每周上网频次在2-3次以下，表明儿童网民并未表现出“网瘾”问题。
• 消费行为：儿童网民对日常用品及休闲活动的建议权较高，购买权主要集中在价格不高且与学习相关的产品，如文具、食品饮料等。

儿童网民上网行为分析

家庭网络普及情况

• 家庭电脑拥有率：95.9%
• 家庭网络普及率：97.8%

上网行为特征

• 上网地点：94%儿童网民在家上网，14.7%使用手机上网。
• 上网频次：每周上网2-3次的儿童网民占比最高（40.8%），基本每天都上的仅占15.4%。
• 上网时长：单次上网时长多在1-2小时之间，年龄越大上网时长越长，15岁儿童中超过一半每次上网超过2小时。
• 上网目的：以休闲娱乐为主，学习为辅，且13岁以上儿童上网目的更广泛。

儿童网民接触游戏情况

• 游戏类型：以网页游戏为主，无需下载客户端，适合儿童参与。
• 游戏渗透率：赛尔号和摩尔庄园渗透率最高，分别达到53%以上。
• 游戏接触度：最常接触的前五款儿童游戏包括赛尔号（36.6%）、摩尔庄园（32.3%）、奥比岛（17.2%）、小花仙（13.8%）、弹弹堂（13.7%）。
• 游戏年龄分布：赛尔号和摩尔庄园主要吸引9-13岁儿童，奥比岛则集中在9-11岁。

儿童网民对互联网依赖情况

• 媒体喜爱度：儿童网民对网络的喜爱度远高于其他媒体。
• 影响分析：网络对大多数儿童的学习或现实中的人际交往影响较小，仅部分儿童表示有轻微影响。

家长对儿童上网的态度

• 家长态度：93.6%的家长对儿童上网持宽松态度，认为只要不影响成绩就不反对。
• 上网控制：由于儿童主要在家上网，家长对上网时长和频次较易掌握和控制。

儿童网民消费行为

• 建议权：儿童网民对日常用品及休闲活动的建议权普遍较高。
• 购买权：主要集中在价格不高、与学习相关的产品，如文具、食品饮料等。
• 零花钱情况：接近一半的儿童网民每周零花钱少于10元，20元以上占比23.6%。
• 家长决策：家长更重视儿童对产品的建议，但较少允许其自行购买。

报告方法与样本

• 调研方法：采用网络问卷与CATI调查相结合，辅以桌面研究和数据监测系统。
• 样本分配：
  • 网络问卷调查：2287样本
  • CATI调查：505样本，覆盖北京、上海、广州、杭州、成都五城市。
• 数据来源：部分数据来自CNNIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》及公开信息。

关键数据图表

• 图1-1：2005.12-2010.06中国网民数及互联网普及率
• 图5-1：儿童网民性别分布
• 图5-2：儿童网民年龄分布
• 图5-3：儿童网民区域分布
• 图6-1：家庭电脑拥有情况
• 图6-2：家庭网络普及情况
• 图6-3：家长对儿童上网态度分析
• 图6-4：儿童初次接触网络年龄
• 图6-5：上网时间分析
• 图6-6：上网地点情况
• 图6-7：上网频次情况
• 图6-8：单次上网时长情况
• 图6-9：不同年龄上网时长
• 图6-10：每月上网花费分析
• 图6-11：上网目的分析
• 图6-12：浏览网站类型分析
• 图6-13：网络空间拥有情况分析
• 图6-14：不同年龄网络空间拥有情况
• 图6-15：接触网络社区和游戏情况
• 图6-16：TOP5儿童游戏接触样本年龄分析
• 图6-17：了解赛尔号渠道分析
• 图6-18：了解摩尔庄园渠道分析
• 图6-19：日常用品及休闲活动建议情况
• 图6-20：日常用品及休闲活动购买情况
• 图6-21：不同年龄购买情况
• 图6-22：媒体喜爱情况
• 图6-23：网络对学习及人际交往影响情况

法律声明

本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律保护，未经书面许可不得用于商业用途。部分数据来自公开信息，所有权归原著者所有。

报告信息来源

• 数据来源：CNNIC、政府数据、行业公开信息、艾瑞自有数据监测系统。
• 调研时间：2010年7月23日至8月15日。

报告价值

本报告为市场研究者、投资者及教育机构提供了关于中国儿童网民规模、行为特征及消费趋势的全面分析，有助于把握儿童网络市场的发展潜力与方向。