中国移动增值服务市场研究报告2007年简版总结
核心内容概述
本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于2006年中国移动增值服务市场的发展现状、用户规模、业务类型及未来趋势。报告分析了中国移动与联通的增值业务表现，探讨了SP（服务提供商）和CP（内容提供商）在产业链中的角色演变，并预测了2007-2010年移动增值市场的增长潜力。
主要观点
1. 市场规模与增长趋势
- 2006年中国移动增值服务市场规模达到1000亿元，同比增长31.6%。
- iResearch预测2007年市场规模为1200亿元，未来三年将保持增长，受2008年奥运会等因素影响，市场将进入新的发展高潮。
- 到2010年，市场规模预计超过2000亿元，达到2080亿元。
2. 用户规模与市场渗透
- 2006年中国移动增值用户规模达3.7亿户，占移动电话用户总数的80%。
- 预计到2010年，移动增值用户将增长至6.5亿户，占中国移动电话用户的94%。
- 短信用户规模持续增长，2006年达4亿户，预计2008年达到5.28亿户，渗透率基本达到饱和。
3. 主要增值业务类型与用户偏好
- 短信、彩信、WAP、彩铃及手机游戏是用户最常使用的增值业务。
- 短信仍为主流通信方式，但使用频率有所下降。
- 彩信、WAP等2.5G业务将进入高速发展期，而CRBT和IVR则进入成熟与调整期。
4. 运营商与SP的关系演变
- 运营商在移动增值产业链中占据主导地位，正通过资源整合与扩张提升自身影响力。
- SP行业面临竞争压力和转型挑战，传统SP依赖运营商，而独立SP凭借技术优势逐渐崛起。
- CP通过与SP或运营商合作，提升市场竞争力和谈判地位。
5. 3G时代的影响与机遇
- 3G技术将推动新兴移动增值业务的发展，如手机电视、移动搜索、移动IM等。
- 3G时代将形成更加开放的移动增值业务生态，提升用户体验与业务多样性。
关键信息
移动用户规模预测
| 年份 |
移动用户规模（亿） |
| 2006 |
4.61 |
| 2008 |
5.87 |
| 2010 |
7 |
移动增值用户规模预测
| 年份 |
移动增值用户规模（亿） |
| 2006 |
3.7 |
| 2010 |
6.5 |
2006年移动增值业务类型市场份额分布
| 业务类型 |
市场份额 |
| 短信 |
72% |
| 彩信 |
约10% |
| WAP |
约10% |
| 彩铃 |
约5% |
| 手机游戏 |
约3% |
主要SP市场份额（2006年）
| SP企业 |
市场份额 |
| TOM |
11% |
| 空中网 |
约5% |
| 其他SP |
超过50% |
产业链与市场结构
- SP分类：
- 传统SP：依赖运营商，需报批新业务，支付通道受限。
- 独立SP：基于移动互联网，业务自主性强，支付通道灵活。
- 产业链形态：
- 传统型SP模式：CP + SP + 运营商 + 用户
- 运营商SP模式：CP + 运营商 + 用户
- 独立SP模式：CP + SP + 用户
发展建议
- 构建产业生态系统：运营商需关注用户情感需求，打造全新的手机媒体平台，以提升用户体验并创造新的收入来源。
- 加强内容与技术控制：在商业模式层面，运营商应加强对服务内容、用户界面的控制，并建立多赢的创新机制。
- 推动开放兼容平台：在技术层面，运营商需管理2G、2.5G、3G网络的组合及业务过渡，建设开放兼容的业务平台环境。
附录信息
- 正式版报告目录：包含市场概述、用户研究、SP分析、政策环境、3G影响等内容。
- 图目录：涵盖用户规模预测、市场份额分析、业务发展情况等图表。
- 表目录：包括短信功能、WAP网站类型、彩信业务分类、IVR业务内容等表格。
- 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。
数据来源与研究方法
- 数据收集：采用iUserSurvey在线问卷调查，覆盖中国58家主要网站，回收有效问卷60000份。
- 行业研究：结合深度访谈与桌面研究，参考企业年报、行业专家观点及公开信息。
- 市场预测：基于用户调研与行业分析，预测未来几年市场发展趋势。
