2017-【第一财经商业数据】线上体育消费人群报告_39页_6mb

中国线上体育消费背景及概况总结

核心内容

中国线上体育消费行业近年来发展迅速，整体市场规模持续扩大，且呈现上升趋势。随着国民网购成熟度的提升，线上体育消费逐渐走向成熟，市场细分化明显，健身成为重要的消费动机之一。体育用品线上消费在2012-2015年间保持两位数增长，尤其在2014和2015年，增速显著。

主要观点

1. 线上体育消费增长趋势

• 中国体育用品消费持续增长，2012-2015年线上体育消费规模不断扩大，2015年增速超过27%。
• 线上体育消费主要集中在健美健身、球类运动和水上运动三大类型，显示出明显的消费升级趋势。
• 线上五大类体育消费均呈上涨趋势，说明网购体育用品正成为更多人的选择。

2. 运动消费人群特征

• 性别差异：男性更偏好球类运动（如篮球、羽毛球、足球），女性则更倾向于水上运动（如游泳、沙滩泳衣）。
• 年龄偏好：中老年消费者偏好太极，跑步则适合各年龄段；年轻人对乒乓球的偏好度呈上升趋势。
• 城市线级：三四线城市是线上运动消费增长最快地区，反映出市场下沉趋势。
• 健身意识：经济发达省份的用户拥有更强的健身意识，且中年人群月均运动频次较高。

3. 健身消费趋势

• 健身习惯逐渐养成，专业健身房数量和年收入均显著增长，2004-2012年间增长近4倍和7倍。
• 移动互联网的发展促进了移动健身的普及，2016年5月，运动健身类APP活跃人数同比上涨45%。
• 健身类APP用户以年轻群体为主，且多数用户偏好晚间进行运动或健身课程。

关键信息

1. 线上体育消费类型分布

• 健美健身：跑步鞋是最热销品类，笔单价逐年上升，消费人群年轻化。
• 球类运动：篮球、羽毛球、足球是主流项目，其中羽毛球装备呈现精细化和专业化趋势。
• 水上运动：游泳装备消费逐渐高端化，泳镜和泳帽的件单价显著上升，女性在沙滩场景游泳服饰消费中占据主导地位。

2. 线上体育消费数据

• PC端体育服务：月均覆盖人数达2.7亿人，渗透率达30%，人均浏览时长52.8分钟。
• 移动互联网体育服务：体育APP在互联网体育用户中渗透率26%。
• 消费偏好：2015年线上运动消费中，男性与女性占比约为47:53，呈现年轻化趋势。

3. 政策与市场推动

• 国家出台多项体育政策，如《全民健身计划（2016-2020年）》，推动了体育消费的全面发展。
• 体育消费与国家体育发展历史密切相关，例如羽毛球和乒乓球的线上消费偏好与我国体育优势项目有关。

体育消费者画像

• 消费主力：女性是线上运动消费的主流人群，且消费群体年轻化。
• 增长区域：三四线城市成为线上运动消费增长最快的区域。
• 消费升级：健美健身、球类运动和水上运动均呈现消费升级趋势，消费者更注重产品质量和专业性。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里大数据，涵盖4.34亿消费者、1000万商家和10亿件商品的行为数据。
• 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址划分。
• 地域范围：仅限于中国大陆31个省市。
• 消费者分类：基于最近一年的信息进行分类。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

CBNData简介

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报告作者与联系方式

• 报告作者：陈茜、张晓
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