2016北京体育运动人群数据洞察分析报告_42页_5mb

北京体育运动人群数据洞察分析报告总结

核心内容

本报告由北京无限向溯科技有限公司发布，基于2016年1月至3月期间北京市五环内的移动设备数据，对北京体育运动人群的基本属性、消费行为、活跃时间与频次、线下品牌偏好及热力图分布进行了全面分析。

主要观点

人群特征

• 高学历、高收入、高职位：体育人群具有较高的社会经济地位，家庭月收入达到10,699元，比非体育人群高出36%。
• 教育水平：67%拥有本科以上学历，接近三成（28%）为管理层人员。
• 运动驱动力：增强体质/提高免疫力是男女共同首要驱动力，男性更倾向个人兴趣/爱好（54%），女性更倾向减肥塑形（48%）。

消费行为

• 体育用品消费：去年“双11”体育用品成交额达44.57亿元，同比增长55%；80%和70%的体育人群分别购买过运动鞋和运动服。
• 其他消费：运动饮料（61%）、运动装备（41%）、健身卡/会员卡（30%）是其带动的其他消费品类。

关键信息

数据筛选与清洗

• 目标围栏：确定为全民健身、健身房、装备类、专业级。
• 数据获取：通过获取围栏内独立移动设备进行数据清洗与去重，确保样本的准确性。

活跃时间与频次

• 全民健身人群：活跃时间主要分布在早上8-11点和晚上16-21点，26-35岁人群占比超过50%。
• 健身房人群：活跃时间主要集中在早上8-9点和晚上16-22点，26-35岁人群占比超过50%。
• 装备类人群：活跃时间分布在早上8-10点和晚上17-21点，26-35岁人群占比超过50%。
• 专业级人群：活跃时间最广，从早上8点到晚上22点，26-35岁人群占比超过50%。
• 活跃频次：专业级人群每月活跃频次最高（占比超过85%），装备类人群相对较低。

品牌偏好

• 李宁：在各组运动人群中均受欢迎。
• 匹克：最受专业级人群欢迎。
• 迪卡侬：在全民健身、健身房和装备类人群中较受欢迎。
• 浩沙：在全民健身和健身房中吸引力较大。
• 春分健身：是专业级人群的偏好品牌。

餐饮偏好

• 全民健身与专业级人群：偏爱传统中餐正餐。
• 健身房与装备类人群：更倾向茶座和咖啡厅。

手机与汽车品牌偏好

• 手机机型：iPhone6和iPhone6plus使用人群最多；装备类人群在4000元以上机型使用比例最高（28.5%）。
• 汽车品牌：日系车型最受运动人群欢迎；健身房人群豪华车型占比最高（14.7%）。

APP活跃频次

• 健身房人群：活跃频次最高，美图秀秀活跃频次排第四，显示其热爱晒生活。
• 装备类人群：活跃频次最低，更偏好线下活动。

客户价值主张分析（罗兰贝格模型）

• 全民健身人群：消费意愿强，观念传统，对价格不敏感。
• 健身房人群：消费意愿强，观念感性，注重价格和成本。
• 装备类人群：消费意愿适中，观念传统朴实，对价格敏感。
• 专业级人群：消费意愿适中，注重成本和价格，生活较为节制。

热力图分析

• 周末10:00-17:00活跃轨迹：
  • 全民健身人群：19-25岁人群周末到访商业中心范围较广，26-35岁人群集中在西单、三里屯和大悦城。
  • 健身房人群：周末活跃人群较少，主要集中在三里屯和西单商圈。
  • 装备类人群：19-25岁人群周末到访商业中心较多，26-35岁人群较少。
  • 专业级人群：19-25岁人群到访商业中心较分散，26-35岁人群集中在三里屯和崇文门商圈。

附录信息

• 样本来源：
  • 全民健身：奥森公园、首都体育馆、奥体中心。
  • 健身房：北京五环内共计2041个健身房。
  • 装备类：北京东兴军健体育健身中心羽毛球馆、水立方。
  • 专业级：国家体育总局、首都体育学院。

公司简介

• WIFIPIX：成立于2013年，是国内最大的消费行为大数据服务提供商。
• 技术优势：拥有全球领先的室内位置感知技术，覆盖5亿消费者，应用于超过2800家商超、200万家中高端消费场所、2.5万个品牌。
• 业务模式：通过海量移动设备数据收集，结合门店级别的场景感知技术，分析消费者行为偏好。

联系方式

• 电话：010-64838851 / 18622635687 / 18311385157
• 网址：http://wifipix.com
• 地址：北京市朝阳区林萃路国奥村D9二单元302