抖音电商_新华财经：抖音电商2024年体育消费趋势报告_4页_2mb

抖音电商体育消费年度总结

核心内容

过去一年（2023年7月1日-2024年6月30日），抖音电商体育消费持续增长，体育类商品销量、成交额及购买人次均实现显著提升，反映出全民运动热潮的兴起以及直播电商对体育经济的推动作用。

主要观点

• 体育消费增长显著：体育类商品成交额同比增长82%，在售商品数量增长91%，购买人次增长70%。
• 大型赛事带动消费：男篮世界杯期间篮球相关商品订单量同比增长100%，欧洲杯期间足球相关商品成交额同比增长74%。
• 直播电商推动体育消费：体育类直播时长累计超3500万小时，同比增长49%；成交额超千万的直播间数同比增长321%，超百万的直播间数同比增长106%。
• 运动服饰销量最高：运动服饰位列体育类商品销量榜首，台球杆成为最畅销的体育器材。
• 体育消费地区分布：北京体育消费居全国首位，上海、成都、重庆、杭州位列前五。
• 用户年龄分布：90后用户占比近半，成为体育消费主力群体。
• 热门体育运动：羽毛球、篮球、棒球、乒乓球、台球等球类运动销量增长，拳击、游泳等小众运动也逐渐兴起。
• 户外运动装备需求上升：骑行装备订单量同比增长222%，滑雪装备订单量增长近5倍。
• 健康与时尚并重：健康食品类订单量增长79%，轻食面增长668%；电视和投影仪订单量分别增长60%和126%。
• 体育产业带发展迅速：国货品牌如李宁、安踏、鸿星尔克、特步等在体育消费中表现突出，带动区域实体经济转型升级。

关键信息

体育类商品销量TOP5

1. 运动服饰
2. 钓鱼渔具
3. 台球器材
4. 自行车
5. 运动鞋

最畅销体育器材TOP5

1. 台球杆
2. 腹肌轮
3. 踏步机
4. 羽毛球拍
5. 拉力器

体育消费地区TOP5

1. 北京
2. 上海
3. 成都
4. 重庆
5. 杭州

用户年龄分布

• 90后用户占比近半数

热门体育类商品

• 鲨鱼裤、冲锋衣、踏步机、护腰带、防晒衣是直播中受欢迎的体育类商品。
• 露营灯订单量增长454%，露营氛围旗增长170%。
• 滑雪装备订单量增长近5倍，包括滑雪手套、滑雪眼镜、滑雪护具、滑雪板、滑雪鞋等。

健康与运动相关消费

• 健康食品类订单量增长79%，轻食面增长668%。
• 电视订单量增长60%，投影仪增长126%。
• 运动健身类图书订单量增长347%，《肌肉力量训练彩色图谱》热销近5万本。

国货品牌表现

• 国货品牌如李宁、安踏、鸿星尔克、特步等在体育消费中表现亮眼。
• 广州运动服饰订单量增长148%，揭阳运动服饰增长614%，义乌瑜伽健身服饰增长236%，永康健身器材增长237%，泉州运动鞋增长241%。

总结

抖音电商在过去一年中，体育消费呈现出强劲的增长态势，不仅体现在商品销量和成交额的提升，还反映在用户参与度和直播电商的带动作用上。大型体育赛事如男篮世界杯和欧洲杯显著提升了相关商品的销售表现，而直播电商则成为推动体育消费的重要渠道。运动服饰、钓鱼渔具、骑行装备和滑雪装备等成为热销品类，90后用户成为体育消费的主要力量。此外，健康食品、电视、投影仪和运动健身类图书等与体育相关的消费也同步增长。国货品牌在这一趋势中表现尤为突出，推动了区域体育产业带的快速发展和实体经济的转型升级。