20200813-第一财经商业数据中心-体育行业_国民运动健康趋势报告_32页_4mb

国民运动健康趋势报告总结

核心内容概述

本报告围绕国民运动健康趋势展开，分析了当前全民运动的热潮、运动健康的新面貌、新风尚以及运动活力城市的情况，揭示了运动在人们生活中的重要地位和影响力。

主要观点

1. 健康意识再升级，全民运动正当时

• 国民生活水平提高，健康意识觉醒，超过九成人群认为身体健康是最重要的事。
• 政府持续推动全民健身政策，行业供给增加，激发了大众运动积极性。
• 预计2020年中国参加体育锻炼人数达4.35亿，体育消费市场将达到1.5万亿。
• 新冠疫情推动了居家运动的普及，运动健身类App使用频率显著提升。

2. 国民运动健康“新面相”

• 学生党：偏好多样化的运动项目，兼具“轻量”与“硬核”特征，人均运动项目数量较高。
• 白领人群：追求高效、专业的运动指导，倾向于去健身房或健身工作室，重视专业教练和器械辅助。
• 银发族：运动频率高，重视“全链路”防护，如热身、损伤防护和拉伸。

3. 国民运动健康“新风尚”

• 有针对性的运动：强身健体是主要目的，运动可调节身体机能，如心肺功能、肌肉力量等。
• 局部塑形：审美多元化促使大众关注局部塑形，如直角肩、斜方肌等，相关话题在社交平台热度高。
• 直播健身：线上直播课程成为运动新形式，明星、教练等通过直播带动大众参与，提升运动体验。
• 团操课：融合音乐、互动等元素，提升运动乐趣，成为大众主流运动项目之一。
• 智能运动产品：内容与硬件结合，提供科学指导，如智能单车、健身镜等，提升运动效率与乐趣。
• 科学饮食：运动人群注重饮食健康，代餐、轻食等产品市场持续增长。
• 运动社交：运动成为新型社交货币，用户乐于分享运动成果，形成社群互动。

4. 运动活力城市图鉴

• 运动活力城市Top 10：一线城市如北京、上海、广东、深圳运动指数领先，新一线城市如成都、杭州、重庆紧随其后。
• 跑步路线：Keep数据显示，部分城市拥有最受欢迎的跑步路线，反映城市运动文化与基础设施的结合。

关键信息

• 2019年全国体育场地：316.2万个，平均每人1.86平方米。
• 运动健身目的：强身健体、减肥塑形、体态调整等。
• 运动健身App使用情况：疫情后，运动类App使用频率上升，近八成用户表示更重视运动。
• 运动课程互动：用户在课程中积极参与，分享成果，形成社交圈层。
• 代餐市场趋势：过去三年线上代餐消费人数和金额持续增长，魔芋粉类代餐受追捧。
• 智能运动产品：如Mirror、Peloton等，通过内容与硬件结合，提升运动体验与科学性。
• 运动与社交融合：运动成为社交方式之一，用户通过分享运动成果、参与话题互动增强归属感。

数据来源与方法

• 调研问卷数据：2020年7月针对1952名运动爱好者进行的问卷调查。
• Keep运动研究院：提供运动行为、趋势和用户反馈数据。
• 国家统计局、Boss直聘、丁香医生、MobData研究院、前瞻产业研究院、QuestMobile、极光大数据等机构数据支持。
• 所有数据均经过脱敏处理，以保护隐私和商业机密。

报告结构

• 01 健康意识再升级，全民运动正当时
• 02 国民运动健康“新面相”
• 03 国民运动健康“新风尚”
• 04 运动活力城市图鉴

总结

本报告全面展示了中国国民运动健康趋势的演变与现状，指出健康意识的提升推动全民运动热潮，同时运动方式与理念也呈现出多元化、智能化和社交化的发展趋势。不同人群对运动有不同的偏好与需求，智能产品与线上课程的结合进一步提升了运动的可及性与趣味性。此外，城市运动活力的差异也反映了区域健康文化的多样性。