2020年2月电视广告“新”动态_13页_636kb

国际视野洞察中国：电视广告“新”动态总结

核心内容

2020年2月，中国电视广告市场呈现出明显的下滑趋势，整体刊例花费同比减少33.6%。这一变化反映了广告主在市场环境调整下的策略转变。尽管整体下滑，但部分品牌通过集中投放实现了显著增长，尤其是与健康、卫生、防疫相关的品牌，如舒肤佳，其广告花费同比激增557.3%。

主要观点

电视广告花费整体下滑

• 2020年2月，电视广告刊例花费同比下滑33.6%，表明整体市场受到一定影响。
• 前五行业广告花费均出现下滑，其中食品行业下滑最为明显，显示了市场对食品类广告的需求减少。

新品牌与产品集中投放

• 舒肤佳、娃哈哈黑糖奶茶等品牌在电视广告中表现突出，分别在省级卫视和地面频道实现了显著增长。
• 娃哈哈黑糖奶茶在浙江卫视集中投放，显示出该品牌对特定频道的重视和策略性选择。

地面频道新增品牌活跃

• 福建省在省级地面频道新增品牌数量上位居首位，显示出该地区在电视广告市场中的活跃度。
• 江苏省和湖北省也出现了多个新增品牌，涉及房地产、工业用品、药品等多个行业，显示出地方市场的多样化发展。

关键信息

电视广告花费变化

• 2019年2月-2020年2月：电视广告刊例花费整体下降，部分行业如食品行业下降幅度较大。
• TOP10品牌增幅变化：
  • 蒙牛：同比36.3%，环比-35.6%
  • 养无极：同比-24.9%，环比-35.2%
  • 阿房宫：同比88.3%，环比-34.8%
  • 伊利：同比-42.3%，环比-46.8%
  • 陈李济：同比-6.1%，环比-15.5%
  • 同溢堂：同比-2.0%，环比-24.9%
  • 君乐宝：同比-42.9%，环比-39.3%
  • 舒肤佳：同比557.3%，环比New（新进入榜单）
  • 温尔缦：同比-36.2%，环比-4.0%
  • 飞鹤：同比26.0%，环比38.1%

新增品牌与产品

• 省级卫视新增品牌：
  • 前十品牌包括广泽、融安、佳贝艾特、叮当快药、大糖西柿、苍鹅、高山、丹江大观苑风景区、天天鉴宝等，行业涵盖饮料、食品、药品、IT产品及服务等。
• 省级地面频道新增品牌：
  • 福建省：新增品牌包括明车、格林贝特、九龙美盛、太太乐、阳光家天下等，行业主要集中在商业及服务性行业和食品。
  • 江苏省：新增品牌包括江苏软件园、国药、大亚、北渔人和、金陵等，行业涵盖房地产、工业用品等。
  • 湖北省：新增品牌包括作业帮直播课、雅迪、快克、网上国网、好益多等，行业涉及IT产品及服务、交通、药品等。

数据说明

• 广告费以公开报价为标准，不含折扣。
• 电视频道广告监测时间为17:00—24:00。
• 数据以2019年监测范围为基准，不含免费项目。
• 引用数据需注明来源，并保留原始数据和结论。

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