2020年1月电视广告“新”动态_13页_773kb

国际视野洞察中国 - 电视广告“新”动态（2020年1月刊）

核心内容

2020年1月，中国电视广告市场呈现出一定的变化趋势。整体来看，电视广告刊例花费同比下滑4.9%，但部分行业如饮料行业表现出显著增长，而食品和药品行业则有所减少。同时，多个新品牌和新产品在省级卫视及地面频道中崭露头角，显示出广告投放策略的多样化和市场细分趋势。

主要观点

电视广告花费变化

• 整体趋势：2020年1月电视广告刊例花费同比下降4.9%，表明广告市场整体面临一定的压力。
• 行业差异：饮料行业广告花费增长明显，食品和药品行业则出现下降。

行业增长与下降

• 饮料行业：多家饮料企业如盼盼、蒙牛、康师傅等在省级卫视中投放广告，显示出对市场的重视和信心。
• 食品行业：妙可蓝多、奉节橄榄油、原生八月等品牌在电视广告中表现突出。
• 药品行业：好护士、养无极等品牌广告花费减少，可能受到市场环境或政策影响。
• IT产品及服务：作业帮直播课、微乐等App品牌进入省级卫视新增品牌榜单，显示出互联网行业在传统媒体中的影响力逐渐增强。

新品牌与新产品

• 省级卫视新增品牌：包括作业帮直播课、微乐等App品牌，以及多个地方性品牌如妙可蓝多、奉节橄榄油等。
• 地面频道新增品牌：福建省、重庆市、辽宁省等地的地面频道新增品牌数量较多，反映出地方市场在广告投放上的活跃。

关键信息

电视广告花费TOP10品牌

省级卫视新增品牌

福建省地面频道新增品牌

重庆市地面频道新增品牌

辽宁省地面频道新增品牌

数据说明

1. 广告费以公开报价为标准，不含折扣。
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00。
3. 数据均以2019年监测范围为基准。
4. 电视广告费不含免费项目：
   • 不含杂类；
   • 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；
   • 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”；
   • 不含“活动类-其他”。
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