2022-10-23-小红书-小红书·2022年9月食品饮料行业月报_19页_1mb

小红书食品饮料与保健品行业总结（2022年9月）

一. 行业概览

1. 行业搜索及高活跃人群画像

• 食品饮料类目在小红书上受到广泛搜索，高活跃人群主要集中在关注健康、饮食趋势和节令食品的用户。
• 9月中秋节成为食品饮料类目搜索量的重要推动因素，月饼相关热搜词快速上升。
• “新趋势”类搜索词也表现出较高的热度，表明用户对食品创新和健康饮食的关注度提升。

2. 品类搜索量占比

• 食品类目中，正餐速食品和零食品类搜索量显著增加，CPC（每次点击费用）也有所上涨。
• 保健品类目中，胶原蛋白、益生菌、复合维生素等成分和功效的搜索量占比较高，其中胶原蛋白的CPC上涨明显。

3. 品类搜索趋势

• 食品类目在2021年9月至2022年9月期间整体呈上升趋势，尤其在节假日期间表现突出。
• 保健品类目中，成分和功效的搜索趋势持续增长，显示用户对保健品功效的认知和需求不断加深。

二. 行业广告投放概览

1. 食品饮料行业竞争格局

• 食品饮料类目在9月竞争激烈，正餐速食品和零食品类的广告主数量和CPC均呈上升趋势。
• 广告主在小红书上的投放策略更加注重精准定位和内容创意，以提高点击率和转化效果。

2. 保健品行业竞争格局

• 保健品整体品类在9月的CPC呈上涨趋势，尤其是胶原蛋白类产品的成本上升明显。
• 广告主在保健品领域的投放更加关注成分和功效，通过内容营销和用户口碑来提升品牌认知度。

三. 细分品类排名

1. 食品类TOP搜索热词

• 中秋节时令节点带动月饼相关热搜词快速上升。
• “新趋势”类搜索词热度上涨，反映用户对食品创新和健康饮食的关注。

2. 保健品品类TOP搜索热词

• 益生菌和胶原蛋白竞争激烈，热搜词中出现多个品牌相关产品。
• 复合维生素搜索热度上涨，逐渐建立用户心智，成为保健品领域的重要品类。

四. 优质笔记分享

1. 食品类优质笔记

• 产品展示+定向目标人群：通过产品特写和囤货合集吸引目标用户，如“独居女孩居家必囤零食”。
• 场景切入：结合节日、工作节奏、健康生活方式等场景，增强内容的代入感和共鸣。
• 新奇角度：使用网络热词和夸张表达，如“破大防了”、“敢信？”等，提高笔记的吸引力。
• 实测打卡：通过个人体验和实测结果，如“霉菌星人必备”，增加用户信任感和购买意愿。

2. 保健品类优质笔记

• 场景切入：从便秘、熬夜等常见健康问题切入，如“当代熬鹰女孩身体现状”。
• 新奇角度：使用幽默和夸张的语言，如“大无语!!竟然在飞机上打起了呼噜”，吸引用户注意。
• 实测打卡：通过个人使用体验和效果展示，如“这益生菌真的...”，增强内容的真实性和可信度。

五. 审核规范更新

1. 2022年度审核规范

• 小红书对内容质量提出了更高的要求，强调真实性和合规性。
• 广告主需注意内容的原创性和用户互动，避免使用不当营销手段。
• 内容需符合平台的社区氛围，注重用户体验和信任建立。

六. 总结

核心内容

• 小红书食品饮料和保健品类目在2022年9月表现出强劲的搜索和广告投放趋势。
• 食品类目受节日和健康趋势影响显著，而保健品则因成分和功效的细分而受到更多关注。

主要观点

• 用户对食品和保健品的关注点正在从基本需求向健康、创新和个性化转变。
• 广告主需结合用户场景和痛点，通过内容营销提高品牌认知和用户转化。
• 平台对内容质量的要求不断提高，强调真实性和合规性。

关键信息

• 食品类目中，正餐速食品和零食品类搜索量和CPC均上涨。
• 保健品中，胶原蛋白、益生菌、复合维生素等成分和功效搜索量较高。
• 优质笔记通过场景切入、新奇角度、实测打卡等方式，有效吸引目标用户并提高转化率。