小红书2023年6月食品饮料行业月报-小红书_20页_4mb

2023年6月小红书食品饮料行业报告总结：

一、行业概览

1. 用户画像：行业兴趣人群以19-22岁女性学生（占比约1/3）和26-30岁工作女性（占比约1/3）为主，新一线/二线城市用户占比达40%。
2. 搜索趋势：6月端午节期间，节日特色食品搜索量显著提升。居家自制场景（如空气炸锅料理、甜品制作、调酒教程）成为重点关注方向。受气温影响，荔枝饮品、酸梅汤等清爽解暑型饮料搜索热度上涨。

二、品类搜索趋势

1. 正餐速食类：速食粥汤粉、速冻食品、方便面、自热食品等搜索量持续增长，用户关注"速食食材清单""酸辣粉制作""螺蛳粉烹饪"等内容。
2. 非酒精饮料：果酒、奶茶、咖啡、茶饮类话题活跃，"自制饮品""荔枝饮品""甜酒酿制作""冰粉制作"等教程类内容受青睐。
3. 酒类：微醺酒、果酒、调酒教程搜索显著，"威士忌兑饮""酒酿冰奶酒""糯米酒制作"等话题热度上升。
4. 休闲零食：日式糖果（qq糖、棒棒糖）、烘焙类（麻薯、雪媚娘）、健康食品（无添加零食、低卡推荐）搜索量增长，"零食花束""甜品推荐"等组合类内容受欢迎。

三、广告投放分析

1. 竞争格局：6月大促期间行业整体竞争激烈，点击成本上升。乳制品、蛋白粉、功能性食品等品类广告主数量较多，呈现红海竞争态势。
2. 重点品类：生鲜水果、方便速食、休闲零食、酒水、饮料、粮油调味、乳制品等为投放重点，其中功能性食品（如益生菌）需求持续增长。
3. PV量表现：部分品类如预制菜、酒类广告素材PV量较高，但需注意点击成本控制。

四、优质内容创作要点

1. 爆款笔记特征：
   • 首图采用特写产品展示或场景化呈现（如办公室夜宵、居家烹饪）
   • 标题使用夸张语气和场景关键词（如"办公室必备""夜宵神器"）
   • 正文重点描述产品口感和使用场景，匹配用户健康、便捷等诉求
2. 场景化植入：通过"健身减脂""办公室零食""夜宵推荐"等场景关联产品，强化目标人群定位。
3. 节日营销：结合端午节等节点制作特色内容，如粽子制作教程、节日限定饮品推荐。

五、审核规范要点

1. 禁忌内容：
   • 禁止宣称普通食品具有医疗保健功效（如"去湿气""治疗失眠"）
   • 禁用绝对化用语（"王牌""独家""不二之选""老字号"）
   • 禁止使用"无添加""纯天然"等绝对化表述（需标注具体成分）
   • 禁止宣传含有金银箔粉或NMN成分（跨境保健品需特批）
2. 资质要求：
   • 食品检验认证需提供美国FDA、澳洲TGA、中国欧盟有机双认证等证明
   • 涉及第三方品牌合作需上传肖像授权/合作证明
   • 授权证明需包含双方信息、授权时间范围及具体使用范围
3. 行业匹配：广告内容需严格对应账户认证的行业范围（如休闲食品及饮品、酒水等），超出范围将被驳回。

六、违规案例提醒

1. 功能宣称类：如"调养脾胃""抑制黑色素生成"等超出食品功能的描述均被驳回
2. 绝对化用语类："王牌""不二之选"等词汇需要补充资质证明或修改
3. 行业不符类：推广生鲜水果需确保账户已认证该行业类别

该报告为品牌提供内容创作方向、广告投放策略及合规注意事项，建议结合节日热点与用户居家场景需求进行内容优化，同时严格遵守平台审核规范。