艺恩：2022年9月食品饮料行业月度市场观察_11页_899kb

2022年9月食品饮料行业总结

核心内容

2022年9月，食品饮料行业在电商营销、内容投放、艺人代言及内容赞助等多个维度表现活跃，呈现出多元化、年轻化和品牌创新的趋势。品牌通过数字化营销、跨界联名、综艺剧集赞助等手段，进一步提升市场影响力和消费者黏性。

主要观点

1. 小红书内容投放

• 投放量与互动量：9月小红书平台食品饮料行业投放笔记数量前五的品牌为星巴克、奥利奥、麦当劳、肯德基、CoCo都可。
• 奥利奥表现突出：奥利奥成为种草量和互动量最高的品牌，互动量达248.3万，是星巴克的2倍。
• 海底捞表现亮眼：海底捞笔记互动量达131.8万，互动率高于其他品牌。
• 数据来源：艺恩营销智库-KOL系统。

2. 艺人代言与带货表现

• 新增代言人：9月新增14位代言人，其中3位为运动明星。
• 德芙与徐梦桃：德芙聘请自由滑雪运动员徐梦桃为“甜蜜大使”，借势其新婚热度。
• 饮料品牌占优：艺人带货数据排名前十中，饮料品牌占据8席，其中乐事和伊利表现尤为突出。
• 百事可乐艺人数量最多：商业合作艺人达18位，远超同品类品牌。
• 数据来源：艺恩营销智库-代言人系统。

3. 内容赞助与剧综合作

• 剧集赞助为主：9月食品饮料品牌赞助剧综项目共14个，饮料品牌占9席。
• 《两个人的小森林》受青睐：该剧集成为食饮品牌最热衷的赞助对象，共获得4个品牌赞助。
• 品牌露出情况：伊利QQ星、元气森林、农夫山泉等品牌在《两个人的小森林》中露出频次较高。
• 数据来源：艺恩营销智库-赞助系统。

关键信息

1. Tims中国上市

• 时间与规模：2022年9月29日，Tims中国在纳斯达克挂牌上市，募资规模近2亿美元。
• 市场策略：采取“咖啡+暖食”差异化路线，深耕本土市场，提升消费黏性。
• 合作与活动：与腾讯合作数字化营销，与中石化易捷合作推出RTD饮品，并在抖音开展“心动一下‘椰’一夏”活动，带动GMV超2000万元。
• 数据表现：活动带来35%新客增量，超30%复购率，助力门店复苏。

2. 新品发布与联名营销

• 新希望乳业：推出24小时限定娟姗乳，主打高端乳品概念，采用低温巴氏杀菌工艺和膜过滤技术，满足消费者对高品质和营养的需求。
• 元气森林纤茶：联合同仁堂推出秋分限定金银花罗汉果茶，主打“清咽润喉”功效，针对换季咽炎痛点。
• 好利来 & 哈利·波特：推出AW22系列联名产品，包括预言家日报、霍格沃茨城堡等，增强品牌年轻化形象。
• 永璞咖啡：与泽田本家联名，传递生活中的小确幸理念，并与Hello Kitty、史努比等IP合作，提升品牌认知。
• Manner Coffee & 特斯拉：推出秋玫瑰拿铁，以“充电，只要一杯咖啡的时间”为主题，打造跨界联名营销案例。

3. 世界杯营销热潮预热

• 世界杯虽迟但到：11月下旬将开打的卡塔尔世界杯成为冬季营销热点，品牌纷纷提前布局。
• 蒙牛与可口可乐：
  • 蒙牛：作为世界杯官方赞助商，推出预热广告片《青春不过几届世界杯》，强化情感共鸣，并与梅西、姆巴佩等签约。
  • 可口可乐：发起“Believing Is Magic”全球营销活动，结合FIFA世界杯推出奖杯巡回赛、贴纸专辑及数字平台，音乐成为重要元素。

行业趋势

• 电商与内容营销融合：品牌在抖音、小红书等平台加大内容投放，提升用户互动与种草效果。
• 跨界联名成为常态：通过与IP、艺术家、音乐平台等合作，品牌成功吸引年轻用户群体。
• 差异化与本土化策略：Tims咖啡通过“咖啡+暖食”模式，探索非刚需消费品的市场渗透。
• 综艺与剧集赞助：品牌更倾向于通过剧集和综艺内容进行情感营销，增强品牌与用户的连接。

数据来源

• 数据统计周期：2022年9月1日-9月30日
• 数据来源：艺恩营销智库-KOL系统、艺恩营销智库-赞助系统、艺恩营销智库-代言人系统、艺恩电商智库
• 报告发布平台：www.endata.com.cn

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