小红书2022年食品饮料行业月报-202201-19页_2mb

小红书食品饮料行业及保健品分析总结（1月）

一、行业概览

核心内容

• 行业搜索及高活跃画像：食品饮料行业在小红书上具有较高的活跃度，尤其在特定场景和人群中有明显的需求。
• 品类搜索量占比：食品饮料类目中，正餐速食、面包甜点、非酒精饮料和酒类是主要搜索品类，其中正餐速食和面包甜点的搜索量占比相对较高。
• 品类搜索趋势：食品饮料类目的搜索趋势显示，正餐速食和面包甜点在特定时间段内保持较高热度，而非酒精饮料和酒类则呈现出持续增长的趋势。

二、行业广告投放概览

核心内容

• 竞争格局：饮料冲调、非酒精饮料和酒类成为竞争红海，其中饮料冲调类因燕窝和有机奶粉竞争较大，面包甜点类因蛋糕单品（结婚蛋糕、订婚蛋糕）竞争较大，非酒精饮料中因儿童牛奶和蒸馏水竞争较大。
• 广告主数量与CPC：粮油调味的广告主数量最少，正餐速食的CPC（每次点击费用）最低，显示出其较高的性价比。
• 数据来源：数据时间为2022年1月1日至2022年1月31日，X轴为CPC，Y轴为广告主数量，大小为PV（页面浏览量）。

三、细分品类排名

食品类TOP搜索热词

• 正餐速食类：早餐、宿舍等场景词搜索量较大。
• 面包甜点类：食谱词（如“面包做法大全”“面包做法烤箱”）搜索量较大。
• 零食类：因节日因素影响，“过年必吃小零食”占据1月搜索高位。

保健品品类TOP搜索热词

• 维生素品类：搜索需求较为多元，用户对于补钙的需求主要集中在孕妇和婴幼儿。
• 益生菌、胶原蛋白、酵素品类：品牌词搜索量较大，显示出这些品类的市场热度。

四、优质笔记分享

食品类优质笔记

1. 保温杯泡银耳：通过特定场景（如外卖生活）和人群（如上班族）进行产品推荐，强调产品的便捷性和口感，提升用户代入感。
2. 虎皮凤爪吃法：结合空气炸锅的流行趋势，介绍鸡爪的口感和多种口味，吸引用户兴趣。
3. 冬季养生茶：针对办公室场景，介绍养生茶的成分和营养价值，吸引注重健康的用户。
4. 低卡奶茶点单攻略：通过产品测评和详细热量标注，吸引减脂期的用户，提升产品吸引力。

保健品优质笔记

• 产品测评+大字压图：以第一人称介绍产品口感和特点，增强用户信任。
• 品牌名称+产品名称：直接突出品牌和产品，便于用户识别和记忆。
• 产品展示+新品宣传：结合节日上新和餐厅场景，提升产品的可见度和吸引力。

五、审核规范

核心内容

• 食品行业规范：普通食品不能宣称具有医疗保健功效或其他非食品具备的功效，如需提及非医疗保健功效，必须符合《中华人民共和国食品安全国家标准》。

六、2021年度小红书食品饮料行业趋势

核心内容

• 商业化趋势：小红书通过商业化手段助力好产品成长，推动食品饮料行业的发展。
• 行业目标：小红书希望与食品饮料行业携手共赢，共同提升用户对产品的认知和兴趣。

七、保健品行业趋势

核心内容

• 竞争概况：2022年1月保健品行业竞争减弱，益生菌、钙、蛋白粉赛道竞争度较低。
• 搜索量：褪黑素、葡萄籽、酵素等品类具有一定的搜索量，显示出市场潜力。

八、总结

主要观点

• 小红书食品饮料行业在特定场景和人群中有较高的活跃度，正餐速食、面包甜点、非酒精饮料和酒类是主要搜索品类。
• 广告投放方面，饮料冲调、非酒精饮料和酒类竞争激烈，而粮油调味的广告主数量最少，正餐速食的CPC最低。
• 食品类优质笔记注重场景化和人群定位，通过产品展示和详细描述吸引用户。
• 保健品行业竞争减弱，益生菌、钙、蛋白粉等品类具有较高的市场潜力。
• 小红书通过商业化手段推动食品饮料行业的发展，助力产品成长和用户互动。

关键信息

• 食品类TOP搜索热词包括早餐、宿舍、面包做法、过年必吃小零食等。
• 保健品品类TOP搜索热词包括维生素、益生菌、胶原蛋白、酵素等。
• 食品类优质笔记强调产品口感、场景化和人群定位，如保温杯泡银耳、虎皮凤爪吃法、冬季养生茶、低卡奶茶点单攻略等。
• 保健品行业竞争减弱，褪黑素、葡萄籽、酵素等品类具有一定的搜索量。
• 小红书通过商业化手段推动食品饮料行业的发展，助力产品成长和用户互动。