iR-美妆行业周度市场观察-2025年第7周_4页_1mb

美妆行业趋势分析

一、消费趋势

1. 年轻化与国潮崛起

   • 新国潮展厅通过简洁、时尚的设计优化消费者购物体验，呈现年轻化转型。（徐州韦正然商贸）
   • 国货品牌强势崛起，2025年初美妆白牌“杀”回市场，韩束、珀莱雅、谷雨等品牌表现突出，国货占据榜单主导地位。
   • 新年消费数据显示，穿戴甲、医美成为“年货新宠”，护肤功效型产品（如抗皱紧致）成为市场热点。

2. 市场挑战与调整

   • 国际品牌面临市场萎缩，欧洲美妆销量增速放缓，雅诗兰黛、资生堂裁员潮折射行业压力。
   • 化妆品零售额连续三年增速放缓，中国市场高端美妆需求下降，企业通过裁员、优化品牌矩阵等降本增效。

二、头部品牌动态

1. 国际巨头布局

   • 欧莱雅销售额虽同比增长53.49%，但北亚市场（尤其是中国）负增长，加速高层人事调整，推进裁员计划。

2. 国货突围与出海

   • 抖音平台国货表现亮眼，谷雨、韩束稳居榜单前列，毛戈平美妆通过东方美学与非遗技艺结合增强文化自信。
   • 花西子成为首个入驻日本银座商场的中国美妆品牌，依靠东方美学设计吸引国际消费者，出口额同比增长显著。

3. 创新营销模式

   • 品牌如DC药局、珂拉琪依靠直播电商、达人带货和私域流量崛起，长沙美妆品牌叶海洋通过个人IP绑定品牌，实现快速增长。

三、行业影响因素

1. 政策与技术
   • 美容仪器市场受政策影响增长放缓，企业需通过技术创新维持竞争力。
   • 国际品牌通过出售非核心资产止损，花王增设海外防晒生产基地扩大海外市场。

总结

2025年美妆行业呈现“国潮崛起、国际调整”的格局。国货品牌凭借本土化创新、社交媒体营销快速崛起，而国际巨头在市场疲软下加速转型，通过裁员、并购及本土化运营应对挑战。未来，企业需平衡传统与创新，在危机中寻找增长机遇。